智能手机:华为、锤子再现衰退信号

一句话:华为荣耀子品牌下半年野心勃勃的销售目标暗示,华为核心智能手机的销售可能正在下滑,而锤子科技高管大批离职的传言也暗示公司遭遇了极端的财务困境。

华为向荣耀子品牌求救

中国过热智能手机领域又现挫败信号,这次头条涉及的是领导品牌华为和小型竞争对手锤子科技。在我详细描述之前,我应该指出,有些人可能会不同意我的解读,因为两则消息都未直接确认问题的存在。但是,没有人会愿意承认坏消息,在两个案例中,新闻似乎都确认了它们各自出现问题的迹象。

免责声明之后,我们将披露最新头条之一,即华为为其低端和独立运营的荣耀子品牌,宣布了极其野心勃勃的下半年销售目标。另一则头条是锤子科技否认其高管大规模离职的报道。如果我认为这些传言是假的,那么我很少会写这些传言,但是本例中,我怀疑传言有一半的可能性是真的。

让我们从华为开始,去年,它成为了一个超级巨星,因为它从中国大量智能手机生产商中脱颖而出,呈爆炸式增长,将它推向了世界第三大品牌的位置。其增长很大程度上是由国内市场推动的,因为中国是世界上最大也是竞争最激烈的市场。

华为出现问题的首次信号也是唯一信号出现在去年,当时媒体报道称公司大幅缩减今年极高的销售目标(前文)。如今媒体报道称,公司刚刚宣布了荣耀子品牌的高额销售目标,试图在下半年实现销量翻番。(中文报道

华为如今的目标是下半年荣耀品牌的销售额能达到70亿美元,是去年34亿美元的两倍,一位负责人在荣耀赞助的一次活动中如是说。荣耀去年销售了约4000万部智能手机,占华为总销量的约40%。

下调目标

荣耀野心勃勃的目标距离华为削减今年销量的媒体报道仅锦州。这些报道援引匿名消息人士称,华为最初希望今年智能手机销量能增长近60%,达1.6亿部。但是随后它将目标下调至30%,更近些时候,将目标进一步削减至20%。

最新目标相当于今年的销量将达到1.2亿部智能手机。如果上个月的报道是真的,那么这意味着下半年,荣耀的目标是全年最新目标的三分之一。这个目标有些高,因为今年上半年,华为智能手机销量大约为5000万部至6000万部。无论如何,野心勃勃的荣耀目标数字,似乎确实表明华为可能在高端市场上遇到了问题。在高端市场上,领军品牌苹果(Nasdaq: AAPL)也有大幅下滑,并且试图以荣耀这个低端品牌的销售来弥补。

同时,锤子科技的报道更简单,其公司总裁罗永浩否认了近期关于包括CFO、CTO、COO等高管离职的消息。(中文报道)这种否认在中国很常见,即使传言是真实的。我个人对此并无任何内部消息,但是如果大批离职确实是因锤子科技自身在过热的市场中处于边缘位置,那么这将毫不令人意外。

大批离职的传言距离罗永浩将所持大量锤子科技股份出售给电商巨头阿里巴巴(NYSE: BABA)仅两周,此举看起来是公司迫切需要现金以维持运营。(前文)这则新闻让我预测锤子科技如今正苦苦挣扎,它可能会在年底前倒闭,或者出售给阿里巴巴支持的智能手机生产商魅族。而高管离职的最新传言似乎再次映证了我的观点。

相关文章:

(Visited 166 times, 1 visits today)