智能手机:新兴华为将衰退?

一句话:关于大幅减少销量目标的报道预示着华为增速将减缓。华为如今正试图移出低端智能手机市场,转向日益成熟的高端市场。

华兴即将衰退?

自从去年表现出显著增长并成为全球第三大智能手机品牌后,中国华为可能预测到了下滑,因而据说它已大幅减少今年的销量目标。如果这些报道是真实的,那么调低后的目标将标志着华为突然开始反转,自去年中开始,华为的销量增长处于50%至60%之间,自此华为开始崛起。此次下调在快速变化的智能手机领域内并不是史无前例的,尽管它这多少有些令人意外,因为公司的智能手机在中国非常受欢迎,正慢慢接近全球巨星苹果 (Nasdaq: AAPL)的地位。

根据一份援引匿名消息的中国媒体报道,华为最初希望今年的智能手机销量能提高近60%,达1.6亿部,此前在2015年,华为破纪录的销量达到了1亿部。(前文)我承认,我相信这一目标是可以达到的,因为我看到的所有报道都一致表明,华为近几个季度的销量同比增长为50%至60%。

这包括IDC发布的最新数据,数据表明,今年第一季度,华为的销量增长达到了惊人的58%,总计2750万部,占据全球市场的8.2%。这笔一年前同期增长了3个百分点,使得华为成为了毫无争议的全球第三大智能手机品牌,仅次于苹果和苦苦挣扎的三星(Seoul: 005930)。

但是,如果最新报道是真实的话,那么眼下这个季度的销量可能会大幅下降。报道称,华为最初将今年增长率的宏伟目标下调了30%,一个不算大但仍旧令人印象深刻的比例,下调后相当于大约1.3亿部智能手机。(中文报道)但是如今,报道称,公司已经进一步下调目标至1.2亿部,下调幅度更高。

进入高端市场

这一下调的时机正是华为自己宣布其最新P9款手机销量喜人,这也是它努力建立中端至高端市场业务的一部分。华为还表示,自P9和P9 Plus四月面世以来,已销售了290万部。这一数据听起来十分可喜,虽然或许没有达到华为的预期。华为正试图裁减低端手机,因为它们的利润率更低。

所以,现在到底发生了什么?最简单的回答是,这篇中文媒体报道是不真实的,或许向下调整预期的新闻是由嫉妒的竞争对手如小米发布的,小米曾经处于华为现在的位置,但是近期陷入了困境。但是该报道出现在挺受尊重的新浪网上,而且根据我此前的经验,这一数据数据听起来很像来自于华为智能手机部门总裁余承东。

余承东意识到,低端手机不是很好的长期战略,因为在这一拥挤的行业里,中国拥有超过十几家企业,销售价值不到100美元的手机。这些手机占据了中国智能手机市场的大多数。中国是世界上最大的智能手机市场,但是如今有越来越多的迹象表明市场增长放缓,因为该行业日趋成熟,并且缺乏压倒性的新特征。所以人们可以猜测,如果这些数据是真实的,或许余承东已经决定,要比之前的计划更快地放弃低端业务。

另一种可能性,进入高端市场并没有华为预期得那样顺利。即使苹果已经遭遇了一些挫折,比如在苹果的最新季报中,iPhone销量出现了首次下跌,下跌幅度为16%,而在整个大中华区,销量下跌更为严重。另外还有快速衰退的小米,2014年,它曾拥有中国智能手机市场中“最流行”的头衔,但是去年它开始严重衰退,部分原因是它无法进入高端市场。

根据上述内容,我们可以说,自华为近期的快速崛起后,华为的增速开始放缓。但是更重要的问题是,放缓的速度到底多大。我们需要拭目以待第二季度的数据,才能回答这一问题。如果这份中文报道是真实的,那么我们可以预计,本季度华为的增速将减少至30%或更低,这或许会导致部分人士预测,华为将步入小米的后尘。

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