智能手机:一加手机预计行业整合将加剧

一句话:来自一加手机的最新评论表明,中国智能手机行业将在2016年迎来更为剧烈的行业整合,而到明年年底,将有3-4家小品牌厂商将面临关张的危险。

一加手机预计行业整合将加剧

中国智能手机市场新进者一加手机对这一过热市场所面临的困境提供了最新的迹象。一加手机详细叙述了自身犯下的错误,并预测行业整合将很快加剧。这一评论来自一加手机的联合创始人裴宇,是笔者迄今为止听到的对当前的行业困境最为直接的评述,尽管裴宇措辞严谨,避免流露出任何可能暗示一加手机自身可能成为他所预测的行业整合的牺牲品。

事实上,一加手机自身很可能在此轮洗牌中倒闭,而裴宇对其自身现况的描述对其公司笼罩相当厚重的阴影。根据裴宇的描述,在将来来临的行业整合中,1-2家大型品牌可能也会从市场中撤离,这一点同样意味深长。

笔者认为这一点可能性并不大,因为那些大厂家拥有更为深厚的资源,不会轻易退出这一计算机和手持设备行业人人都来竞争一把的行业。而最后可能撤出的品牌候选者有可能是PC巨头联想(HKEx: 992)和日渐下滑的小米。不过,两者中任何一家退出市场都是行业的重磅新闻,并且只能会在它们任何之一看到财务状况十分槽糕后所采取的绝望之举。

在对一加手机裴宇的最新采访中,裴宇表示,在未来的洗牌中,“纯玩家”最易受到攻击。其中将包括一加手机自己,以及其他近期面世的品牌,如锤子手机,以及其他一些有一定时日的品牌,如酷派(HKEx: 2369)和Oppo,目前都以智能手机作为它们的业务的主要部分。

裴宇所描述的情形对于他自己的公司而言显示并不那么正能量。他指出,全球巨头苹果(Nasdaq: AAPL)占据全球智能手机利润份额的90%,暗示像一加手机这样的厂商正在亏钱。对于后面这一观点,裴宇还进一步强调指出,去年,一加手机在实现3亿美元销售的基础上取得了盈利。之后他拒绝给出今年的销售数据和盈利预测。裴宇还补充说,他的公司在太多产品和太多国家扩张过快。

增速放缓

裴宇的评论是中国过热的智能手机行业陷入困境的最新信号,几十家公司在一个增速放缓的市场激烈竞争。根据IDC的跟踪数据,今年第三季度,中国智能手机出货量仅增长6.8%,至3.55亿台,相较于之前通常都稳定在两位数的增幅,这一数字表明放缓速度十分显著。

目前,我们尚未看到近期登陆市场的品牌有任何一家宣布撤离的,虽然在过去的2个月中我们看到在它们的供货商中至少有3家倒闭。(前文)这三家工厂倒闭都发生在广东省,这里也是大部分智能手机零部件生产的地方,反映出手机厂商对它们的供应商施加的降低成本压力之大。

一加手机的裴宇表示,他的公司仍在“努力找寻何去何从”,在竞争如此剧烈的行业,这一表述对于这样重要的业务并不是好兆头。他表示,尽管公司希望培育一个高品质产品的形象,但近期的在线调查发现,仅有6%的消费者知道一加手机的名字。

或许裴宇最为表明 状况的评论是其表示,公司已削减掉前期过热扩张时的大部分产品,此举可能旨在节约现金。笔者预计,许多其他厂商也在采取类似行动,随着华为和苹果成为中国市场的龙头,这些厂商的销售或是停滞,或是下跌。总之,中国的市场可以容纳若干家厂商,但像一加手机这样的3-4家小型厂商可能会在明年这个时候被迫出局。

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