手机行业:苹果在华销量大增;联想、华为设高目标

一句话:到明年,中国可能成为苹果最大的智能手机市场,同时,未来两年华为智能手机可能获得巨大成功,成为全球两大顶级品牌之一。

苹果达到里程碑

全球三大顶级手机制造商关于中国的新闻今天登上头条,为首的消息称,苹果(Nasdaq: AAPL)最新季报表明,iPhone在华销量首次正式超过美国。与此同时,两大抱负极高的中国本土手机制造商也登上头条,华为联想(HKEx: 992)都在讨论其未来几年的目标。

一则消息是,华为智能手机负责人称其目标是未来3-5年成为全球最大的品牌。另一则消息是,联想的董事长称其目标是最新财年销售1亿部手机,经历一段时期的快速扩张后,它巩固了其地位。

这三则新闻表明手机市场已经变得多么火热,以及在全球而言中国市场有多么重要。全球智能手机销量今年预计达到20亿部,中国目前占据将近三分之一的份额。中国市场的巨大规模已经吸引了苹果和三星(Seoul: 005930)等全球大型公司的关注,也培育华为、联想和许多其他国内品牌的快速发展。

我们先看看苹果,它刚刚发布了最新季报,证实了今年前三个月,中国是其iPhones销量的最大市场。(英文报道)这一进展并不太意外,因为分析师已经预计到这一结果,称iPhone在华销量今年第一季度可能达1900万部,超越美国的1600万部。

苹果没有提供具体市场的销售数据,但最近一直努力提升其在华形象,此前被负面宣传破坏。其第一季度在中国市场的强劲表现可能至少一部分原因是季节性因素,这意味着今年剩下的时间,美国会重新成为iPhone最大的市场。但长期趋势似乎表明,在苹果销售的重要性方面,中国最终将取代美国。

接下来我们看看联想,它一直利用其中国PC制造商的主导地位,试图在智能手机市场开拓出同样大的份额。联想健谈的CEO杨元庆称他想在未来12个月卖出1亿部手机,40%来自中国市场。(英文报道

联想当前在中国的市场份额在10-15%的范围,上述在华销售目标与此相当。联想在全球销售目标的市场份额大约在5%,也相当于联想当前的份额。这似乎暗示该公司将集中精力巩固其地位,可能近期收购摩托罗拉品牌推出新产品而试图转向高端,后者已经成为其全球手机战略的一个关键部分。

最后,华为健谈的手机部门负责人余承东对自己的宣言非常乐观,他的目标是未来3-5年将华为打造成全球顶级的手机品牌。(中文报道)余承东没有提供太多细节称他如何实现其目标,只是说欧洲是该公司今年的一个主要焦点。

该目标似乎非常高,因为华为2014年的全球市场份额大约与联想相当,在6-7%的范围,或者说大约是全球领导者三星和苹果的三分之一。当然在快速变化的智能手机领域,3-5年是一段非常长的时期,我们已经看到诺基亚的消亡和三星最近的突然下滑。总之,我觉得华为的产品能够迅速在全球市场获得尊重,可能在未来5年成为全球顶级品牌或第二大品牌。

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