智能手机:第二季度华为业绩刹车,苹果继续下滑

一句话:最新季度数据显示,Oppo有望取代华为成为中国智能手机市场第一品牌,后者销售出现大幅减速,2016年全年目标恐怕不保。

vivo升至中国智能机市场第三

最新季度数据显示,在竞争异常激烈的中国智能手机市场,各大厂商近期出现的疲势正在加速,其中苹果(Nasdaq: AAPL)引领了这一跌势,其在中国市场的销售和市场份额皆大幅下降,本地龙头华为则表现为增速大幅放缓。与此同时,处于上升势头的Oppo则继续大步流星的增长态势,巩固其中国市场第二大品牌厂商的地位,逐步向华为逼近。

中国是全球最大的智能手机市场,而中国市场的王座则是个烫手的善于,时常易手。大约在三年前,这一桂冠属于三星(Seoul: 005930),后来被一度是中国智能手机市场的超级巨星小米撵上,而根据IDC公布的数据,今年第二季度小米勉强跻身前五。(新闻发布)苹果也曾短暂拥有这一头衔,之后于去年被当前的领头羊华为所取代。市场领导者的快速换手提出了这样的问题:中国市场的王者是否在更大程度上市盛有毒药的圣杯,而并非是各大厂商为之奋斗的目标?中国市场巨大,目前季度销量已超过1亿部。但因为存在如此众多的国内品牌,竞争激烈程度可想而知,这意味着很少有公司可以获利,更多的是在亏钱。

上个季度的整体数据反映出中国品牌的崛起,前五名中有四家中国厂商,占整体市场份额的56%。其中华为领衔,占据17.2%,其次是Oppo,占16.2%。排在第三的是Vivo(13.2%),小米第四(9.5%),苹果第五(7.8%)。从整体角度来观察,有几大趋势较第一季度有所加速。

首先是苹果的快速下跌,从第一季度的第四位滑落至第二季度的第五位。所有中国数据似乎都对苹果不利,其第二季度市场份额为7.8%,比第一季度已经大幅下滑至12.8%的市场份额进一步萎缩。中国市场的疲软表现是导致苹果全球iPhone销量下跌的主要因素,其最新一个季度的财报显示,销售下跌了15%。(前文

华为脚步放缓

不过,舔舐伤口的并非只有苹果一家。华为第二季度的销售增长幅度为15.2%,仅为第一季度的三分之一,对于在最近的上升期增长一直保持在50%以上的华为而言,标志增长大幅减速。同样令人感到担忧的是,华为第二季度中国市场手机销售为1910万部,导致上半年国内销售量只有3570万部​。这使得华为全年实现1.2亿部手机销量的目标变得相当困难,既然中国是华为最大最便利的市场。

Oppo的气势则是高涨,距离华为的中国王座近相差一个百分点。这个在国外几乎无人知晓的中国品牌,第二季度销量翻番还多,增幅达到124%,但较第一季度达到的173%的增幅有所放缓,反映出公司不断增长的市场份额。

最后看一下排名第五的小米,其第二季度销售和市场份额皆下跌约三分之一。自从大约一年前小米的势头急转直下后,目前媒体几乎已经不对其进行关注,而最新的数据表明,公司不太可能会在短期内翻身。最后,除了Oppo,二季度数据对其他几个品牌而言都不怎么太好,而如果近期的趋势继续的话,Oppo预计将会在年底接手中国市场最大手机品牌这一烫手的桂冠。

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