智能手机:苹果在华业绩下滑,三家中国厂商加速扩张

一句话:受国内品牌推出的价格更低性能类似的产品的打压,苹果在中国市场可能将进入长期下降通道,除非公司可以退出具有突破性的技术。

苹果在华2016第一季度销售下滑33%

苹果公司(Nasdaq: AAPL)最新的财报显示,随着核心产品iPhone的黄金时期的过去,公司的销售持续下滑。在最新一个报告季度,公司在包括香港和台湾在内的大中华地区销售较上年同期下降33%,较今年前三个月出现的26%跌幅进一步扩大跌幅。

这一快速下跌,使得中国从苹果之前全球第二大市场滑落至第三大市场,目前欧洲成为苹果的第二大市场。苹果的情况并非独有,另一家全球巨头三星(Seoul: 005930)在摘得全球智能手机市场皇冠后,于去年亦经历了巨大的反转。在两家公司的情况中,中国市场的作用在业绩下跌中的影响都是十分明显的。中国已经是全球最大的市场,同时,随着近五年OppoVivo小米等品牌的快速崛起,这里的竞争也是最为激烈的。这些品牌将苹果和三星逐渐挤出市场,尤其是一些本地品牌专注于打造价格低廉品质较高的形象,成为首家昂贵的国外品牌的替代之选。

苹果最新的数据实际上要比大多数人担心的情况要好一些,其全球销售下降15%,至4000万部多一些。(中文报道)苹果销售最好的产品iPhone的下跌,导致苹果当季的收入下跌近15%,至420亿美元,而利润更是以接近两倍的速度下跌,在截至6月底的三个月,下降27%,至78亿美元。

苹果并未将其大中华地区的销售按照不同的产品给出细分,不过,可以几乎确信地说,在其33%的销售下跌中,大部分是因为iPhone的下跌引起的。苹果当季在中国地区的销售为88.5亿美元,欧洲为96.4亿美元,美洲地区为180亿美元。

我们目前尚未今年第二季度其他更为广泛的行业数据,不过IDC早些时候发布报告称,今年第一季度中国智能手机的出货量增幅仅为2%,并且全球的增长速度可能维持在这一水平。IDC表示,第一季度iPhone销售下跌约19%,因此可以有充分理由猜测,苹果在最新一个季度销售加速下跌。

国内厂商的崛起

那么,如果苹果在中国市场正大幅丢失阵地,那么丢失的阵地到了谁的手中?笔者曾在之前讨论过这一问题,而最大的赢家似乎是快速崛起的华为。作为在中国生活的人士,笔者听到周围很多朋友或者熟人表示接来下打算购买华为手机。并且,目前已经有数以百万计的消费者已经在使用华为型号的手机了。

在过去,“中国制造”是低端产品的象征,没有人会愿意承认自己拥有国产品牌,但这一观念正在迅速改变。华为已经成为一种身份的象征,并且,不少中国消费者也因为终于有一家中国品牌获得全球认可而产生了自豪感。

与此同时,另外两个品牌,Oppo和 Vivo同样增长迅速,第一季度,前者在中国的销售几乎增长了三本,后者则翻了一番还多。而在第一季度,华为的销售跳增近50%,成为国内最大的手机品牌,之后是Oppo 和Vivo,苹果排在第四。(IDC报告

中国是个多变的市场,今天的热门品牌很有可能在明天凋落。TCL就是一个非常早期的例子,大约在十年前,这一品牌在不少中国品牌一起突然崛起,但之后又快速下落。而最近,小米的表现有些类似,之前一度是行业的超级巨星,让一些人认为其就是中国市场的苹果,但之后,在过去的一年,公司突然陷入困局。

纵观这些变化,苹果成为了少数可以维持市场地位的公司之一,虽然亦经历了一些上上下下。可能这一会和以往一样,而苹果的股票也还会上涨。但这一也可能与过去非常不一样,因为苹果所引领的触摸屏手机现已进入市场饱和,十分普遍,任何竞争对手想要进来都很容易。

相应地,苹果若想重新回到市场领袖的位置,则需要找到一些新的突破性技术。不然,苹果在中国市场将会继续下滑,因为公司在中国的竞争对手以非常低廉的价格提供品质相当的产品。

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