智能手机:联想收回Zuk, TCL中国销量下跌

一句话:联想对仅成立一年之久的Zuk智能手机品牌的重视,以及TCL手机销量的下跌,都反映了中国市场上正在进行的白热化竞争,虽然它们都不愿在短期内放弃国内市场。

联想回收Zuk

关于中国两家大型衰退的智能手机制造商的头条新闻,反映了该市场目前混乱的状态,因为有十几家资金富裕的品牌都在争夺霸主地位。第一条新闻便是PC巨头联想(HKEx: 992)最终决定将年轻的Zuk智能手机品牌重新归入母公司,它最初希望让该品牌独立运营。

同时,衰退的巨头TCL(HKEx: 2618)刚刚发布令人堪忧的季度报表,其在中国的智能手机销量因激烈竞争而下降超过一半。联想和TCL正迅速成为中国智能手机大战的牺牲者,尽管它们不太可能很快退出市场,因为它们有资金雄厚的母公司的支持。

让我们从联想开始,它已成为中国智能手机市场激烈厮杀的代表,该市场充斥着大量低端手机,大部分的外观和功能都很雷同。去年末,联想已经跌出中国前5大手机品牌,仅排名第十,因为其历史更长的联想品牌和更新的摩托罗拉品牌手机无法找到受众。

如今,公司似乎将希望压在了年轻的Zuk品牌身上,去年夏天,它作为独立品牌发布。而今,媒体报道称,联想已决定将Zuk重新归入母公司,由联想移动部门直接管理。此前不久,联想进行了重大重组,试图改善摇摇欲坠的移动业务。(中文报道

四面楚歌的联想CEO杨元庆,在北京举行的最新Zuk手机Z2 Pro发布会上,对上述举动做出了说明。(公司公告)对该款手机的评论看起来比较积极,这是个好兆头。但联想依靠年轻的、不知名的Zuk品牌来扭转颓势的做法,恰恰表明了公司核心的联想和摩托罗拉品牌的表现多么令人失望。

销量下跌

接下来让我们看看TCL,这个十多年前建立的品牌是中国早期手机巨头之一。过去,公司多次经历起伏,并在近期回到中国国内市场发展。

但是如今,TCL的手机部门TCL通讯,刚刚发布了最新季度报表,第一季度,其在中国的手机销售收入下降了70%,仅为3亿港元(3800万美元)。(中文报道)该部门销量也下跌了55%,其中智能手机销量下跌幅度更大,第一季度销量仅为50万部,下跌68%。

令人失望的结果使得一位分析师,将TCL通讯的价格从每股6.6港元下调至3.2港元,而其最新交易价格为5.12港元。TCL和联想股价都随着智能手机销量下降而大幅下跌,去年一年下跌了40%至50%。

问题是这两家公司都没有任何信号表明会在短期内举手头像,因为双方都拥有大量现金,并且将中国市场视为未来存活下去的关键。联想总体上因更成熟的PC业务而在盈利,TCL也从母公司TCL集团旗下更大的电视业务中获取利润。

其他大型品牌如中兴(HKEx: 763; Shenzhen: 000063)和小米也宣称将继续留在中国智能手机市场,并且也拥有足够多的现金支撑更多年的竞争。最后,部分小型品牌如酷派(HKEx: 2369)、一加锤子可能会成为中国智能手机战争的首批牺牲者,尽管我预计没有公司愿意放弃竞争而退出。

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