智能手机:2015年华为加冕,联想一落千丈

一句话:今年华为可能会坐稳中国第一大智能手机品牌的位置,而联想和三星可能会重夺部分市场份额,因为它们都展开了扭转颓势的有力行动。

华为夺得中国智能机市场桂冠

在快速发展的智能手机行业里,一年就像一个永世,而中国这一竞争白热化的市场最新季度数据是最能展现这一事实的。在智能手机的历史里,2015年将是华为成为中国最大智能手机品牌的一年,而小型国内品牌VivoOppo也有突出的成绩。另一方面,这一年还是前明星三星(Seoul: 005930)和联想(HKEx: 992)被遗忘的一年,它们都跌出了中国前5大品牌之列。

智能手机因高价格而成了一个很大的行业,这一事实吸引了中国很多公司进入该领域,并造成了激烈的竞争。但是技术不断更新以及安卓免费操作系统主导造成的商品化,意味着不知名的公司可以迅速成长为主要竞争者。同样,胜出者可以在一年内迅速陷入困境,成为接下来的失败者。

让我们先看看宏观数据,根据IDC的最新数据,中国在2015年第四季度的智能手机销量达到惊人的1.173亿台,比去年增长了8%。(新闻发布)这种强劲表现是因为华为的崛起,它在11月11日单身节促销中的销量惊人,为中国在整个2015年智能手机增长中贡献了3%。这实在是不俗的表现,因为大趋势指向的是该市场在经历多年井喷式增长后,会在2015年走向衰退。

华为领衔了新赢家队伍,获得了中国的王冠,因为它的市场份额在第四季度增长了5%达15.2%。我过去曾写过华为的崛起,不过这是第一次看到清晰的量化数据。当然,中国智能手机王冠是很难持续保持的,过去两年里,它在三星、苹果(Nasdaq: AAPL)和小米的手中轮换过。

苹果和小米都努力与市场保持一致增长,第四季度它们排名相近,分列第二和第三位。但是在华为之后,前5名中另一个重要的故事是不太知名的Oppo和Vivo,它们分获第四和第五位。这两家公司年末时的市场份额为11%至12%,比去年增长了四个百分点。

前明星

尽管前5名有新进入者,前10名中的后5名里却有失去了排位的前明星。首先便是联想,它在中国的市场份额萎缩至只有2.9%,其销量下滑了三分之二,排名全国第十。

三星的下滑并不那么明显,这个前领军者去年的市场份额为6.6%,排名全国第六。三星的荣耀在2014年就已经开始黯淡了,所以去年的表现从年度数据上看,只是轻微下滑。当然,曾是霸主的三星下滑如此迅速仍是值得注意的。

总之,更重要的问题是2016年的市场会是什么样。我预计我们将会看见华为在这一年中大部分时间里,仍保有中国智能手机王冠,其市场份额甚至可能还会增长两个百分点。苹果的新iPhone出来后,市场份额也会再增加一到两个百分点。而我预计小米将继续下滑,因为它的增长势头正快速萎缩。另一方面,我预计我们将会看到联想和三星会有所起色,因为它们都拥有丰厚的资源,并且它们都很难支付放弃该市场的代价。

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