手机业:本地挑战者蚕食苹果中国市场

一句话:到今年年末,苹果的中国最畅销智能手机品牌桂冠可能会被摘去,因为它面临着国内新起之秀日益激烈的竞争冲击,它们都希望在高端市场占得更大的比例。

苹果的中国市场迎来挑战者

全球智能手机先驱者苹果(Nasdaq: AAPL)刚刚发布了它最近一个季度的业绩,和往常一样,这份业绩报告含有许多精挑细选的关于中国市场的信息,它们信息量大,但同时也让人难以得出极有力的结论。瞄准更高端市场的中国品牌给苹果带来了日益巨大的威胁,这俨然已经成为了一种新的趋势。笔者得出这一快速结论的原因是,苹果承认,在上一季度短暂攀上美国的最高位置之后,中国在最近一个报告季度里已经跌到了其全球市场的第二位。

当然,一切都是相对的,苹果在中国的实力看上去依然强大,大中华地区市场的iPhone手机销量在其最近的报告季度里就取得了上升87%的可观成绩。即使如此,美国也实在没有理由在该季度里重新夺回原本由中国占据的最高位置,因为这两个国家的新iPhone手机差不多是同时上市。

苹果在中国的坚挺增长很大程度上得益于中国联通(HKEx: 762;NYSE: CHU)和中国电信(HKEx: 728;NYSE: CHA)发起的加入4G的大规模活动,它两家公司共同控制着全国手机市场约三分之一的份额,近期刚刚获得4G牌照。同时,中国顶尖运营商中国移动(HKEx: 941;NYSE: CHL)很有可能在更加积极地宣传它的iPhone手机,即使它为iPhone手机提供4G服务已有逾一年之久。

除了其他财务数据之外,苹果还披露,其大中华区最近一个季度的收入达到132亿美元,同比去年的62.3亿美元翻了两倍多。从全球视角来看,苹果在截止6月的季度里销售了4750万部iPhone手机,没有实现分析师做出的销售4880万部手机的预测,难怪有人会说,该公司的iPhone手机销售可能已经达到巅峰了。

既然我们已经回顾了这几个为数不多的数据点,那么就让我们尝试一下从市场行情方面了解苹果在中国究竟发生了什么。显然,该公司依然是令人望而生畏的市场竞争者,从该公司在去年第四季度和今年第一季度仍然占据着市场最畅销智能手机品牌之位就可见一斑。(前文)但是,以往一直视三星(Seoul: 005930)为最大竞争对手的苹果现在可能需要正视来自中国国内品牌的压力,因为它们都在努力向高端市场迈进并试图远离极度过热的低端市场。

 

快速崛起的华为

 

确切地说,笔者一直对中国本土电信巨头华为的增长势头印象深刻,它在本周初报告称,在今年上半年智能手机销售量坚挺的推动下,其公司收入重新回归加速增长。该公司的移动设备主管表示,今年5月,华为越过了月发货1000万部智能手机这个里程碑式数字,照估计应该能够超越今年发货1亿部智能手机的目标。该数据将使它更逼近苹果,因为后者在2015上半年才销售出1亿部iPhone手机。

其他大举进攻更高端中国市场的商家还包括中兴(HKEx: 763;Shenzhen: 000063)和崭露头角的小米以及近期入市的乐视(深圳:300104),它原来是智能电视和在线视频服务的销售商。当然,任何人都可以夸口说它们想进军高端市场。但是要真正获得成功却是长路艰辛的,除了华为(或者中兴也有可能)之外,笔者严重质疑其他商家是否拥有能令其在手机市场中真正站稳脚跟的技术诀窍和资源。

同时,还有一点值得注意的是,苹果去年一直在打公关闪电战,希望能一改过去十几年来的紧张气氛,改善与北京方面的关系。该公司宣布了几项环保计划,期望刺激中国iPhone手机店铺的数量在明年中期急翻两倍。这些举措将巩固苹果在北京方面的地位,帮助它解决监管问题以及推出更正面的媒体报道。但是时至今日,其高昂的价格还是可能将中国消费者推向国内品牌,因为它们一向是作为低价位、高质量替代品赢得口碑的。

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