零售业:沃尔玛鼓吹坚守中国

一句话:沃尔玛计划在中国新开115家门店和一些新举措,看起来只是展现它将坚守该市场的公关行为,因为本月初它刚宣布全球重大调整计划。

沃尔玛坚守中国

就在宣布将全球商业帝国进行重大缩减仅一周后,零售巨头沃尔玛(NYSE: WMT)称将继续在中国迅速开张新门店。很大也有些特殊的中国市场看起来即将成为新概念的试水场所,沃尔玛正计划开张首个购物中心,并且扩大其跨境电商业务。

沃尔玛中国区负责人是在一次本地媒体采访中讨论这些最新进展的,可能也是时候放弃任何关于沃尔玛计划在中国收缩的讨论,本月初它刚宣布全球收缩计划。沃尔玛称将今年将关闭269家门店,超过沃尔玛11,600家店面总数的2%。

在这次采访中,沃尔玛中国区副总裁披露,公司计划在2015年至2017年新开115家门店。(中文报道)虽然这个数字看起来野心勃勃,报道也指出,比起沃尔玛近年来每年30至40家新店开张的记录,这已经有所下降了。

该负责人还称,沃尔玛今年将在中国南方沿海城市珠海开张首家购物中心,毗邻赌城澳门。该中心投资看起来并不多,为6亿元,即1亿美元,暗示沃尔玛起步的这家购物中心可能只是小型的。

负责人还称,江西省也会是未来购物中心的地点,这也不是寻常的地点,意味着这次特别的行动不会很快到大城市如北京和上海。他还称,这次实验是对快速变化的零售模式的回应,包括地产成本上升以及电商的挑战,电商在中国的力量尤其强大。

扩张跨境电商

该负责人还称,沃尔玛计划振兴在中国的跨境电商,尽管他并未提供任何有关的任何细节。这一努力可能是模仿其他全球巨头的行动,如亚马逊(Nasdaq: AMZN)、本土领导者阿里巴巴 (Nasdaq: AMZN)和京东 (Nasdaq: JD)。这三家公司大幅提高为中国日益增加的中产阶级提供的进口产品,比起国内产品,中产阶级大军常常更信任进口产品。

沃尔玛对中国的承诺来自它抓住了当地的零售特征,中国零售业正迅速向电商转移。这种转移已让许多世界顶级零售商大吃一惊,迫使大型公司如乐购(London: TSCO)和百思买(NYSE: BBY)在近年来放弃该市场,因为它们无法获得关注,部分原因是电商的挑战。

沃尔玛是少数几家很早就意识到中国电商重要性的重要全球零售商,并且已通过收购一号店进入该领域,一号店是一家很有潜力的二线电商。但是它在收购后,让一号店保持原有管理是错误的,而且它也没有将一号店业务与其传统实体商店网络结合起来。

在一年多没有重要进展之后,沃尔玛最终在去年夏天解雇了一号店创始人,建立自己的管理团队。(前文)因此,跨境电商的承诺可能是一号店改革的延续,现在,一号店的网站正试图更好地利用沃尔玛大型全球产品网络,这是它最重要的资产之一。

尽管讨论很令人激动,最新的这次采访看起来确实更像公关,旨在展示沃尔玛面对全球调整和电商挑战时,仍坚守中国。

购物中心的举动看起来挺有意思,虽然规模很小,投资很低,这让它看起来并不太受重视。跨境电商扩张看起来有些大胆,因为它利用的是沃尔玛的全球网络。但即使如此,这一行动还是有些晚了,而且很大程度上是在模仿中国其他大型电商近期的行动。

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