娱乐业:苹果在华试水付费音乐和电影

一句话:苹果在华尝试销售正版音乐、书籍和视频,成功的概率很大,如果这些产品方便而且价格能够承受得起,消费者越来越愿意付费。

苹果在华推出音乐,电影服务

继苹果6S首发创下纪录之后,科技巨头苹果(Nasdaq: AAPL)正要冒新的风险,尝试一些之前无人做成的事情:从在华销售正版音乐和电影中赚钱。苹果在线商店新宣布了在其全球第二大市场大举扩张,此举是其中一部分。虽然中国消费者已经表明非常愿意花高价购买iPhone,但是他们是否愿意为音乐和电影付费还远不清楚,他们通常能够免费下载到这些。

苹果6S开售第一周,全球销量达到创纪录的1300万部,很容易就打破了之前苹果6创下的1000万部的纪录。取得这个新纪录,中国是个重要因素,因为当时苹果6在全球发售的第一周,由于技术原因,在中国还买不到。苹果还没有给出在单个国家的销售数据,但在其开售的第一周,在华销售至少300万部可能是个比较安全的假设。

现在,苹果似乎利用这一态势,宣布其在线商店在华大举进行新扩张。很长时间,苹果在线商店在华一直支持苹果手机使用。现在该公司数百万果粉也能够通过新版的Apple Music、iTunes Movies和iBooks在线商店,购买音乐、书籍和电影。(中文报道

苹果称,新商店提供的服务既包括国际的,也包括当地的。苹果还补充称,中国的下载量已经成为其全球最大的市场。后一个因素有点令人惊讶,因为美国是苹果最大的市场,因此也应该是其下载量最大的市场。但是中国人可能比美国人在其智能手机上花费更多时间,他们也喜欢尝试所有最新上市的热门免费app。

这将我们引入下一点,即中国消费者是否愿意花钱购买这些新产品。Apple Music的价格为每月10元,折合1.5美元,苹果手机和安卓系统的智能手机均能用。iTunes商店的电影,每部的租借价格为5月,大约1美元,购买价格为18元起,约合3美元。付费电子书起价为每本0.5元。

价格敏感度

苹果之前意识到,中国消费者对价格非常敏感,故意将新服务的定价设的很低。中国的付费电子书市场已经有不错的发展,全球巨头亚马逊(Nasdaq: AMZN)以及当地巨头当当网(NYSE: DANG)和京东(Nasdaq: JD)生意都做的不错。但中国消费者是否愿意花钱购买现在能免费下载到的音乐和电影,还远不清楚。

苹果并不是首家尝试销售正版音乐和视频的。优酷土豆(NYSE: YOKU)等大多数中国在线视频网站已经提供过这些产品,但这项业务一直是巨额亏损。在线搜索领军企业百度(Nasdaq: BIDU)也有正版在线付费音乐服务,但没有获得太大成功,据报道它正寻求出售整个音乐业务。(前文

在别人尝试失败的领域,苹果却能成功,这点苹果有很好的纪录,包括其最初的iTunes音乐商店、早期的iPod音乐播放器以及现在的iPhone都获得了成功。但也有不成功的,比如其苹果电视。在这种情况下,如果能够很容易的购买这些产品,并且价格负担得起,很多中国人可能愿意为更好质量的电影和音乐付费。苹果似乎已经解决了大多数问题,因此我认为此举成功的概率高于50%。

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