手机业:苹果在华强势,小米转战印度

一句话:苹果iPhone在华增长强势,但是如果股市抛售持续则将会失去增长动力,同时小米挺近非洲并不会消除其快速放缓的势头。

苹果在华销售依然强劲

苹果(Nasdaq: AAPL)和中国模仿者小米都上了头条,因为苹果继续巩固在中国的地位,而小米则日渐黯淡。苹果在中国持续繁荣在其CEO蒂姆•库克的最新评述中有所体现,他说公司在华业务在这个暑期增长强劲,虽然大众因中国萎靡的股市而担忧公司增长减缓。

当苹果在中国大快朵颐时,小米正感到国内增长的压力而试图在其他市场寻找增长点,以努力达到它自己设定的高增长目标。根据最新报道,小米全球路线图最新一站是非洲,小米将目光瞄准了另一个金砖国家南非。这一举动让小米在金砖5国里的4个国家都有了身影,此前它已进军印度和巴西。

书写历史时,有些人可能会把苹果作为一家全球重要公司,把小米视作一个中国挑战者,努力了但是并不成功。当然,每个人都喜欢David和Goliath的故事,小米就是那个弱小的挑战者,它成长起来打败了全球巨头苹果。但是如今看来,苹果正告诉我们不论是从产品还是从市场营销上来说,小米显然是一个微不足道的竞争对手。

苹果在最新季报中报告中国iPhone销量增长了87%(前文),是同期小米全球增长的近三倍。(前文)这些比率标志着前几年趋势的一个巨大反转,之前北京公司小米一直保持三位数的增长,有人还预测它将对高信誉的老牌竞争对手带来严峻挑战。

苹果最新的消息直白明了,报道援引库克简洁的表述,称中国iPhone销量在七八月间表现强势。库克还称过去几周,iPhone在中国的活跃程度还在加速,苹果中国App商店在过去两周内的表现是今年以来最好的。

 

股市忧虑

 

库克如此评论,是因为很多人担忧中国萎靡的股市会抑制消费支出。中国股票上周下跌超过10%,本周仍未有下跌停止的迹象。这样的波动已经对贵重商品如汽车的销售造成了不利影响。但是目前还没有波及到智能手机,其他最新趋势还表明更多中国消费者更换第二部手机时会选择更贵的。(前文

在消费者提高消费档次的这个现象下,小米显然是一个失败者,因为消费者抛弃了小米转而投向更贵的苹果和快速崛起的华为。前几年小米崛起的大部分原因是时尚炫酷的形象,这是它通过针对年轻受众的在线渠道结合饥饿营销,而小心翼翼塑造出来的。但是它产品的实际质量让很多人失望,导致它放弃了只依靠线上的模式而寻找海外市场来维持增长。

最新消息称小米全球路线图的下一站将是非洲,最快下月,它将在那里发布低端产品红米2,售价约160美元,以及高端米4,售价约320美元。(中文报道)报道称小米将通过当地经销商Mobile in Africa开展非洲业务,这是一家在撒哈拉以南的非洲有重要影响力的公司。

报道指出非洲智能手机市场在今年第一季度增长了66%,与中国形成鲜明对比,中国在经历了几年高速增长后市场开始缩小。当然还需指出尽管增长强势,第一季度全非洲手机销量只有3600万,比中国少太多,中国每季度大约销售1亿部智能手机。

认为小米进军非洲是铤而走险的,这是不准确的,因为它在2014年进入新加坡和印度市场之后,就说过今年要把业务扩大到其他新兴市场。但是它很快就发现这些市场竞争也很激烈,所以决定放弃早期的营销模式,抹掉曾帮助小米获取早期成功的时尚炫酷的产品形象。

相关文章

(Visited 60 times, 2 visits today)