互联网业:百度与爱奇艺结盟,巨额开销依然居高不下

一句话:百度与爱奇艺10亿元的影视剧制作联盟反映了百度通过高额投入来建立新业务的最新举措,但其股价可能因短期利润的侵蚀而受压。

百度携手爱奇艺

笔者不得不赞赏互联网巨头百度(Nasdaq: BIDU)——该公司不畏压力,毫不动摇地坚守近期的战略,在各项收购和结盟中一掷千金。这是该公司为了在其核心搜索业务以外追求多样化而采取的核心举措。根据其发布最新的季度业绩,这一战略阻碍了百度的利润增长,引发了抛售——今年其股票价值已缩水三分之一以上。

然而,尽管有种种问题,百度仍不改初衷,继续积极地将资金投入新兴业务,其中包括许多正在快速增长,但亏损惨重的公司。百度的最新投资就属此类——该公司已牵线其旗下的爱奇艺在线视频业务部门和深圳上市的电影制作公司上海新文化 (Shenzhen: 300336) ,达成10亿元人民币(约合1.6 亿美元)的影视剧制作合作协议。

实际上,对于孜孜不倦地探求盈利途径的百度或其背后更广泛的中国网络视频行业来说,这项最新交易并不新鲜。最近,乐视网(Shenzhen: 300104)、优酷土豆(NYSE: YOKU)和爱奇艺等公司制作自己的节目——无论是内部制作或通过与其他制作公司达成合作伙伴关系——已成为大势所趋。这些公司的目标是通过提供独家节目吸引更多忠实观众,从而从诸多对手中脱颖而出。

相对而言,这项最新的交易较为简单——作为与上海新文化达成的合作制作协议的一部分,爱奇艺将投资10亿元人民币,除此之外双方将在更为广泛的领域展开合作。(中文报道)此交易为期5年,在交易期限内,双方将合作制作电影、电视剧和网络游戏。通过这一结盟,双方每年将至少制作两部电视剧和一部电影——产量相对保守。

在此背后是诸多视频公司为制作独家内容采取的一连串类似举动,而这一结盟仅是最新的一起——对此并没有太多其它可圈可点之处。这一看似明智的举动具有战略意义,因为这些内容将成为这些公司在试图挑战传统电视台时吸引忠实观众的关键因素。

但该战略也相当冒险,因为它涉及不会立即转化为利润的巨额费用。优酷土豆网是国内唯一家独立上市的纯网络视频公司,并已成为在短期至中期内面临利益侵蚀的公司的典型代表。该公司从未报告定期利润,在其最近的财务声明中,该公司称其第二季度的亏损额相比去年同期增加了一倍以上——达3.42亿元。

 

投资者耐心不再

 

投资者已对优酷土豆失去耐心,过去3个月中其股价几近腰斩——部分原因可归咎于中国股市遭遇的大规模抛售。无独有偶,百度也令投资者日益缺乏耐性——在与上海新文化结盟的消息传出后,其股价在最新交易时段下跌2%。

在百度的案例中,该公司在近期收购的业务,如在线视频、团购和在线旅游等领域中大笔下注的战略已令投资者越来越忧心忡忡。百度收购的另一家最大规模的公司之一——在线旅游代理机构去哪儿(Nasdaq: QUNR)——也尚未实现持续盈利。根据其最新的季度业绩,该公司亏损额逐渐膨胀至8.15亿元——在这场争夺市场份额的激烈战斗中损失惨重。

从笔者的角度来看,笔者确实不得不佩服百度的坚持不懈——不断向这些亏损企业注入重金,即使投资者疑虑重重也不为所动。百度此前在内部开发新业务的行动屡遭失败,但对于通过收购其它公司来进行业务重塑则更为得心应手。目前还不能完全确定,爱奇艺或者百度的其它重大投资是否将通过这一战略——花费超出对手的高额开销——取得成功。但至少该公司在这一新实施的业务多元化行动中取得了一些早期的积极成果。

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