娱乐业:苏宁投资10亿元押注PPTV电视

一句话:苏宁计划在PPTV智能电视项目上投资10亿元,该行动来的有点晚,但通过利用苏宁作为中国顶级的电视零售商这一地位,成功的概率大。

苏宁携手PPTV进军互联网电视

2年前,当电子产品零售商苏宁云商(Shenzhen: 002024)成为PPTV的成功竞购者时,许多人都有点惊讶。当时PPTV是中国领先的在线视频网站。双方看上去并不是很般配,因为苏宁的主业是其传统零售店,最初专门经营家电产品,但后来增加了更多普通商品。苏宁新的电商业务与其也不是特别合适,因为零售和在线视频娱乐并没有太多共性。

快进到现在,苏宁已经将该资产发展为一个战略,计划向PPTV投资10亿元,约合1.6亿美元,作为PPTV新进入互联网电视的一部分。这种结合很吸引人,因为苏宁作为中国最大的家电零售商之一,在推广这种互联网电视方面有优势。

但是,我依然不完全相信这一举措有效。当苏宁2013年战略入股PPTV时,我非常看好苏宁。当时它采取很多举措进军电商领域,似乎能够利用其传统零售的优势,对占主导地位的阿里巴巴(NYSE: BABA)和京东(Nasdaq: JD)形成潜在挑战。

但之后,该公司突然开始失去势头,我依然不确定这种转变背后的原因。收购PPTV恰好出现在这一转变开始的时候,苏宁出资2.5亿美元收购这家在线视频公司大约25%的股权,我们很少听闻此举背后的动机。(前文)我现在对苏宁的最大疑问是,在网络视频这种快速变化的领域,它为何花了近两年的时间才提出PPTV的战略。

但我们先把这样问题放一放,先看看最新头条。PPTV在一个大型发布会上宣布,苏宁对其投资10亿元,正式宣布进军电视生态行业。(中文报道)作为此举的一部分,PPTV推出三款新的智能电视,并补充道也将开始销售一款智能机顶盒产品。该报道称,PPTV的目标是今年销售100万台智能电视。

 

商家众多领导者少

 

这种智能电视产品主要是连接互联网的电视,人们可以通过网络观看节目。行业领袖乐视(Shenzhen: 300104)已经以低价成功销售这种电视,引导消费者尝试其在线视频产品,这种模式获得很大成功。小米也希望打造围绕互联网电视的业务,以弥补其快速衰退的智能手机核心业务,但至今为止还未获得太大成功。

大多数中国其他大型互联网公司也宣布了各种互联网电视举措,但还没有获得太大成功的。这些将我们带回到苏宁和其最新的PPTV战略上。该行动虽然有点晚,但行业领袖除了乐视外还处于空缺中,这意味着如果PPTV的智能电视能够快速获得消费者,便可能快速补回其失去的时间。

我确实看好这一合作,因为苏宁在传统电视方面已经有很好的销售渠道,因此能够容易获得消费者,PPTV的新产品就是瞄准这些消费者。苏宁通过积极促销PPTV智能电视来做到这点,甚至以薄利或者没有利润来销售。总之,如果PPTV能够创造出好的产品,这一计划可能获得不错的成功,甚至可能挑战乐视。

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