互联网业:百度与拉面连锁结盟,布局O2O大战

一句话:百度为发展其羽翼未丰的食品外卖服务而与日本大型拉面连锁公司结盟应该是一个明智之举,尽管就其在O2O业务的激进投资而言,该公司要赢回投资者所需做的不止于此。

百度携手味千

中国领先的搜索引擎公司百度(Nasdaq: BIDU)与日本拉面连锁公司味千拉面(HKEx: 538)达成联盟,这是前者在O2O(在线离线/线上到线下)领域的最新结盟举措。而此前一周,该公司曾因其在O2O业务上的大笔投资引发市场忧虑,导致其股价大幅受挫。结盟之后,在香港上市的味千及另外一家投资者将向百度旗下的食品外卖业务注资7000万美元。无论从投资金额角度来看,还是就味千在中国大城市强大的市场占有率而言,此举都将为百度提供重大支持。

在其最近季报中,百度因在O2O领域的大笔投资,其利润增幅仅为3.3%,这也导致了该公司股价下跌近20%,创年度新低,而目前公司股价仍待恢复原位。(前文)O2O服务包括在线订购餐馆的外送食物,以及通过团购网站购买实体商店的货物。

百度已将旗下团购网站百度糯米作为公司在O2O领域的布局核心,用以开展团购和外卖业务。此外,该公司还打算在未来数年大举投资200亿元(32亿美元)拓展业务,向当前行业领导者大众点评美团网发起挑战。(前文)然而大幅投资严重侵蚀了百度的盈利,且并未出现明显的成功迹象,这似乎引发了投资者的忧虑。

在此背景下,味千拉面最近的结盟公告似乎有些像是百度的公关措施,表明后者的O2O业务可以吸引大品牌的投资,且该大品牌在投资之外还可成为外送食物的供应商,因此二者的联盟可用来试探并安抚投资者。作为一名上海居民,笔者可以作证,味千拉面在中国的商业之都是最大也是最受欢迎的快餐连锁之一,可能地位仅次于肯德基(NYSE: YUM)和麦当劳(NYSE: MCD)。

根据公告,味千及另一家名为Hina Hanking的投资机构已同意向百度外卖业务投资7000万美元,而味千的总投资额为6000万美元。(公司公告中文报道)作为投资回报,两家投资者将获得百度外卖不到10%股权,这意味着百度外卖的市值可高达7亿美元。

 

O2O外卖业务新变数

 

上述结盟举措可能使当前外卖送餐模式发生一个有趣的变化,且该变化可能会影响深远。在当前模式下,一般是餐馆通过多种平台向想在家吃饭的顾客提供送餐服务。而如果味千和百度打算紧密合作并共同加大促销力度,前者甚至将可能将与百度独家合作,而拒绝通过其他外卖商送餐。

在中国,肯德基、麦当劳及其他几家连锁餐厅已经有了自己的外送服务,但笔者还是第一次听说一家大型连锁餐厅与百度外卖这一第三方服务供应商能够紧密合作。数周之前,百度宣布公司将投资2亿美元用以投资外卖业务,之后百度外卖便出现在各大媒体的头条。(前文)而在结盟公告发布不久之前,电商巨头阿里巴巴(NYSE: BABA)曾宣布加速发展其此前未被重视的外卖业务,而腾讯(KEx: 700)所入股的大众点评也正在大力促进其竞争对手饿了么的业务

笔者十分欣赏百度开创了市场先河,将其外卖业务的部分股份出售给一家连锁餐厅,触碰其他公司不曾尝试过的领域。或许我们将看到其他连锁餐厅步味千的后尘,这无疑将给当前的O2O外卖大战注入新的有趣因素。

笔者并不确定百度的这一招新棋将会成功,但这也确实与最近大举投资以扩展业务的趋势相符。笔者也的确认为这一举措至少部分可起到公关作用,告诉投资者百度所有的支出项目并非全部用于新业务的拓展。但从这个角度来说,或许百度将必须开始借助新业务取得更大收获,甚至获得更高利润,以真正赢回投资者的信心。

相关文章

 

(Visited 191 times, 1 visits today)