传媒业:优酷土豆大调整为翻身

一句话:优酷土豆的新名称和新计划试图创造更多独立内容,看起来是个不多的战略决策,而实际上它真正需要的是将自己卖给更具实力的买家以保证长期发展。

优酷土豆计划更名并打造视频内容生态系统

优酷土豆 (NYSE: YOKU)曾经是中国顶尖的在线视频网站,3年前由优酷和土豆合并成立。但是辉煌的日子已经成为过去,因为它被更野心勃勃的乐视(Shenzhen: 300104)和爱奇艺取代,其中爱奇艺是由现金丰厚的搜索巨头百度(Nasdaq: BIDU)支持的。

如今,媒体报道称优酷土豆正筹划一场大变革,包括为公司更名以及大量投资以建设视频内容的生态系统。这个计划似乎很有趣,同时也是期待已久的。但是我曾说过,现在也这么认为,优酷土豆真正需要的是考虑把自己卖个一个更强大的互联网同行,而不是试图继续保持独立。

根据中国媒体的众多报道,优酷土豆CEO古永锵宣布取消长期使用的公司名称,这一举措可能是其期待已久的。2012年,优酷和土豆两家领先的互联网视频网站合并,新公司的名字就是两家公司名字的结合,而将谁放在前面一直令人尴尬。(中文报道

报道并未包含任何有关新英语名称的内容,只有新的中文名称叫做合一,直译过来就是统一、协调的意思。这个改变似乎是个好主意,因为之前的名字既长又有政治化色彩,似乎暗示3年前土豆创始人王微签署合并协议时优酷就打败了土豆。

除了象征性的更名以外,报道还指出新优酷土豆将投资100亿元(约16亿美元)发展生态系统,以便为自己多样的平台创造独一无二的内容。报道中并没有更多细节,我估计当公司发布正式通告时我们能得到更多信息。

 

追求独立性

 

总之,古永锵相信来自第三方的收购方案花费太大,而且也失去了互联网食品公司未来生存和繁荣所必须的排他性。因此,他似乎想建立属于自己的内部生态系统,鼓励个人和小企业制作自己的视频,然后这将成为优酷土豆拥有的具有排他性的资产。我觉得优酷土豆的股票很需要这样的新闻来制造话题,近期它的表现并不好。优酷土豆于2010年上市,很快就从IPO价格每股12.8美元窜至64美元,那时候大家期望它能够成为中国的谷歌(Nasdaq: GOOG) 旗下的YouTube

但是优酷土豆并没有找到持续盈利的方式,投资者很快丧失了兴趣,结果被乐视和爱奇艺超越。乐视凭借入行早以及销售网络电视收获顾客的商业模式盈利,爱奇艺则是依靠百度强大的资源大额投资而获得新的市场份额。优酷土豆去年通过出售近20%股份合12亿美元,与电商巨头阿里巴巴(NYSE: BABA)建立了战略合作关系。但是这对组合似乎并未展现太多协同性,因为古永锵坚持保留独立性。

优酷土豆最新的这个举措似乎在暗示古永锵没有出售公司的意图,并且打算继续寻找作为独立实体的成功之道。这对一个亏损8350万美元的公司来说是个冒险的策略。最新季报显示这一损失是去年的三倍多,亏损是由于在产品开发和购买第三方内容上开支过多。

总之,我认为这个新举动会给股票造成短暂反弹。不过这个热情很快就会消退,因为新优酷土豆仍会继续扩大亏损,因为新项目支出庞大又无法在近期看到盈利的可能性。

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