乐视计划进军香港和美国

乐视意欲全球扩张

香港正迅速成为中国科技公司走出本土市场的首选地点,有消息称视频分享运营商乐视(Shenzhen: 300104)正计划今年晚些时候在曾经作为英国殖民地的香港推出其服务。这一举措将使乐视成为中国在线视频和互联网电商公司中,首家尝试开拓海外市场者。如果报道是真实的,乐视会发现外面的世界能提供一些有趣的机会,但也有重大挑战,会与当地公司和YouTube以及苹果(Nasdaq: AAPL)等全球巨头短兵相接。

乐视的全球拓展反映出中国领先的本土科技公司感到不断增加的压力,要表明它们在其巨大但也被高度保护的国内市场外,能够参与全球竞争。许多公司意识到,这种全球战略对其未来增长很关键,尽管我们目前看到的一些国际化的尝试大部分都已经失败了。

最新报道称,乐视计划在今年年底,先进军香港,之后是美国。(中文报道)报道中没有详细说明乐视计划提供什么产品,但暗示该扩张将包括其互联网电视产品,该产品在中国大陆买的相当好。

乐视是中国最早的在线视频网站之一,也是中国最早尝试互联网电视的公司之一。新近,许多大公司进入互联网电视这个领域,包括互联网领军企业百度(Nasdaq: BIDU)和阿里巴巴,以及PC制造商联想(HKEx: 992)和快速崛起的智能手机明星小米

我猜测乐视此举是为了替其股价辩护,从2013年初,其股价已经涨到约四倍的价格。该公司在深交所上市的股票现在交易的动态市盈率为120倍,基于分析师对2014年的预测,即使预计今年利润增长为65%,动态市盈率将依然在72倍的高位。

该公司股价上涨,可能至少部分原因是其作为一家早期进入在线视频领域的公司,以及其在智能电视领域的领导地位。乐视的在线视频业务远远早于大多数竞争对手,包括领先的在线视频分享网站优酷土豆(NYSE: YOKU)和爱奇艺。它着手互联网电视也早于市场上任何一家公司,而且其全球举措也将使其领先于其他竞争对手。

将香港作为全球战略的第一步,似乎是中国科技公司寻求开拓国际市场时,越来越受欢迎的路线。小米去年也同样进军香港,现在正试水东南亚市场。同样,社交网站巨头腾讯(HKEx: 700)将微信服务最先扩张到香港,现在正尝试进军北美。

香港明显是这类扩张的首选地,因为它在语言和文化方面与中国大陆有很多共同特征。但它也与全球市场和趋势有更多的关联,因为它在历史上曾作为英国殖民地。

说了以上这些,我承认我严重怀疑乐视在国际舞台上在长期能获得成功的几率。首先,我质疑它选择美国作为全球扩张的第二站,因为这个市场竞争非常激烈,将会使乐视与苹果直接竞争,苹果提供自己的互联网电视产品,也有来自其他公司的竞争。

可能更重要的是,乐视如果想在长期获得成功,它需要一个非常有钱的合作伙伴。乐视目前的市值约300亿元,约50亿美元,但该公司规模远小于大多数竞争对手。乐视去年与腾讯建立“深度合作”,推广其产品和服务,但这一合作关系能真正进展到多么密切还有待观察。(上一篇

可能乐视在香港将会有不错的业绩,但我预计在香港的销售有限,因为该市场规模小。北美似乎有更多问题,乐视如果想在长期获得成功,它应该慎重考虑寻找一个强大和严肃的战略合作伙伴。

一句话:乐视进军香港的计划可能会有不错的结果,但它需要寻找一名更强大的战略合作伙伴,提升其在更大的全球市场中长期成功的几率。

相关文章

(Visited 119 times, 1 visits today)