智能手机:全球智能手机市场增长放缓,华为遇挫

一句话:最新数据表明,第二季度,华为智能手机销量增速放缓,随着国内中国市场的饱和,公司的年增长率能达到20%就很幸运了。

华为手机第二季度销量下滑

关于第二季度智能手机销量的第一份报告刚刚出炉,揭露了新兴华为一年多来首次销量下滑。同时,来自TrendForce 的最新数据表明,正在崛起的中国品牌OppoVivo在经历了近期的井喷式增长后也迅速衰退。而更大的宏观背景是全球智能手机市场在多年的快速增长后,如今正急速放缓甚至停滞,全球领导品牌苹果(Nasdaq: AAPL)和三星(Seoul: 005930)今年也出现了大量下滑。

一些人可能会认为,今年第二季度,华为出货量增长了26%,看起来仍十分稳固,确实,根据TrendForce的数据,它远远超过了同时期全球智能手机整体增长的3.2%。但是这一数据远远低于华为此前的增速,根绝IDC的报告,今年第一季度,华为出货量增长了58%。

在我们深入讨论之前,让我们回顾一下来自TrendForce的最新实际数据,接下来两周,其他数据追踪公司如IDC和Gartner也将发布类似的数据。第二季度,全球智能手机销量总数达3.15亿,比去年增长3.2%,比第一季度增长8.9%。(公司公告;中文报道

在全球大型品牌中,苹果的市场份额比起第一季度的14.5%增长到了15.1%,尽管这一数据仍低于去年的16.4%。三星的份额从第一季度的28%下降至了24.5%,不过最新数据还显示,三星的市场份额一直稳定在25%左右。

市场份额下滑

第二季度,华为仍旧稳固在全球第三大品牌的位置上。不过不同于其他全球领军品牌,它的市场份额出现了首次环比下降,第一季度这一数据为9.3%,第二季度则下降至9.2%。其第二季度2900万台的出货量,将使得其上半年出货总量达5600万部。

这一数字将使得公司能轻易打败去年刚刚超过1亿部的销量纪录。但问题是,上半年的数据表明,华为2016年的销量增长率仅为12%,远低于此前50%至60%的增长率。但是该数据与上个月出现的信号是一致的,即公司大幅下调其2016年的销量目标。(前文

同时,我们还应注意到,另外两家快速崛起的中国品牌Oppo和Vivo,它们井喷式的增长似乎在第二季度停滞了。Oppo第二季度的全球市场份额为5.6%,比第一季度增长0.3%,而Vivo的市场份额与上一期持平,为4.7%。

所以,如今到底发生了什么,这对中国品牌尤其是华为来说意味着什么?更大的背景似乎是,作为全球最大的中国智能手机市场,已经变得十分饱和,在可预见的未来,没有品牌能再出现巨大增长。这一点很重要,因为中国对过去两年里国内品牌出现迅速增长是要负很大责任的,这也是苹果繁荣背后的主要因素。

总之,这些公司未来要考虑的重要因素是在中国之外增长的能力,特别是培养新兴市场的能力,如金砖五国,它们在这些市场中的渗透率很低。从这个角度看,华为以及衰退的联想(HKEx: 992)和中兴(HKEx: 763; Shenzhen: 000036)可能拥有优势,因为它们已经拥有了广阔的海外网络。其他公司如小米也学习到了,建立这种网络需要时间,并且并不容易,因为这些原因,这些公司将面临更多困难。

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