智能手机:小米总裁雷军关注研发和美国视频市场

一句话:CEO雷军决定直接监管小米产品研发将有助于解决公司面临的一个关键问题,从而使得公司复兴,但是其最新的小米盒子不太可能在美国获得过多关注,因为该领域竞争激烈。

小米计划在美发行小米盒子

越来越多的证据表明,陷入衰退的小米的核心智能手机销量停滞不前。如今,它正采取几个重要举措试图重振其业务,首先便是其充满魅力的CEO雷军直接掌管产品研发。另一个独立但同样引人注目的举措是,公司刚刚宣布了一个万众瞩目的行动,进入了利润丰厚但竞争极其激烈的美国市场,它计划在美国发布在线视频服务。

这两个最新重要举措中,管理层洗牌是最值得关注的,而且集中反映了小米面临的问题。公司因十分成功的营销行动而声名鹊起,包括网上造势、人为制造产品短缺现象以及战略性地泄露信息。但是小米的智能手机实际上并无法满足雷军伟大的营销方案中所刻画的高期望,相反,它们看起来与市场上许多其他手机是一样的。

雷军直接掌管公司的产品研发,似乎是直接承认了这一短板,表明他希望将市场营销方面的部分智慧带到小米的实际产品中。最新报道援引了小米内部邮件,在这份邮件中雷军详述了此次调整,公司联合创始人、副总裁周光平将直接向雷军汇报。(中文报道

该邮件称,雷军还将直接监管小米的供应链管理,这也是导致小米最新旗舰产品延长发布的另一个问题。此举看起来与几年前百度 (Nasdaq: BIDU)总裁李彦宏的做法相似,他当时接管了公司重要的移动搜索业务的监管权。

经历了2014年的急速增长,小米的增速如今陷入了停滞,原因是产品延迟发布,并且迅速失去了酷炫潮流的产品形象。今年第一季度,公司智能手机出货量约为1500万台,与一年前持平。这种停滞与两年前形成了鲜明对比,当时小米每季度的销量常常能达到三位数增长,它试图将自己标榜为中国的苹果(Nasdaq: AAPL)。

谷歌支持的小米盒子

接下来让我们看看小米的另一则头条新闻,公司宣布正开发新款机顶盒子,目标是在美国发布其在线视频服务。(公司公告;中文报道)这一最新版的小米盒子将由谷歌(Nasdaq: GOOG)最新安卓技术支持,而这一消息于谷歌在加利福尼亚举行的开发者大会上宣布。

小米还称,这款小米盒子在全球其他市场中也可使用,不过并未给出具体发布日期,只简单地说这些产品“很快”就将面世。小米的部分智能手机在美国已可通过第三方分销商购买,但是公司因担忧产权诉讼而避免直接向该市场销售产品。

此次将互联网电视机顶盒作为在美国发布的首款重要产品的决定,看起来是为了避免诉讼问题,因为这种科技非常新颖,因此不太可能会造成这种冲突。更重要的是,小米已经在谷歌这里找到了强有力的合作,谷歌已经从此前与苹果就其安卓智能手机操作系统的纠纷中,得到了如何避免专利纠纷的经验。

最后,我们来看看一些更宏观的想法,即这些做法是否有助于小米回归之前的光环。我喜欢雷军专注于研发的决定,因为苹果已经说明了,成熟的营销只有当你拥有良好的产品时才能在长期发挥作用。而电视机顶盒的决定看起来也很明智,因为这将避免法律诉讼,而且也不太引人注目,因为市场中已有许多竞争性产品。

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