电子商务:沃尔玛通过最新投资加速推进在华生鲜业务

一句话:沃尔玛最新投资一家中国在线生鲜配送公司,是其与京东快速发展伙伴关系后的进一步举措,有望重燃其在中国零售市场停滞的步伐。

沃尔玛投资新达达

全球零售巨头沃尔玛(NYSE: WMT)与中国电商巨头京东(Nasdaq: JD)之间的合作又向前推进一步。有消息称,前者在竞争白热的在线生鲜对后者进行了一笔全新的投资。根据报道,沃尔玛向由京东支持的在线生鲜专家新达达投资5000万美元,是相对温和的一个金额。不过,这笔投资的象征意义更强,直指处在领头地位的阿里巴巴 (NYSE: BABA).

自沃尔玛与京东在今年夏季达成合作伙伴之后,沃尔玛可谓马不停蹄加速充实这一联盟关系。在沃尔玛与京东的合作中,沃尔玛将旗下1号店转交由京东打理,以此换取京东的股份,目前其对京东的持股已增至11%。

就在上周,沃尔玛宣布将开始两家旗舰在线商店,让双方再次成为头条,包括在京东网站上启动中国版的山姆会员店。(前文)在同一份公告中,沃尔玛还表示,将利用京东强大的物流网络,在部分中国城市提供2小时送达服务。目前京东配送网络能够覆盖90%的中国消费者。

最新的公告看起来很像是2小时送达服务的延伸。其中沃尔玛将向新达达投资5000万美元,但具体持有的股份未予公布。而新达达被誉为“中国最大的本地定制物流和生鲜O2O电商平台”。(公司公告中文报道

首批参加2小时送达服务的沃尔玛门店有20家,届时居住在这些门店3公里半径内的消费者将可享受这一服务。至今年年底,参加这一服务项目的门店数量将会翻番,并且预计沃尔玛在中国170座城市的426家门店都将陆续纳入这一服务系统。

如此疯狂的速度从京东的角度来看非常正常,这是京东惯用的策略。但对于保守很多,以谨慎行事著称的沃尔玛而言则有些不同寻常。不过,这样的谨慎不仅阻碍了沃尔玛,包括家乐福 (Paris: CA)、乐购(London: TSCO)在内的其他全球零售巨头也受到了显著影响,在京东和阿里巴巴的强大攻势下,这些全球巨头都遭遇了业绩下滑。

缓慢进入电商领域

通过早先收购1号店,沃尔玛成为少数正真尝试进入中国电商领域的全球零售巨头之一。1号店总部位于上海,专注于生鲜领域。但公司在策略上的摇摆不定最终让此番努力面临挫折,并最终决定将1号店卖给京东,让京东作为自己主要的在线购物合作伙伴。

最近的进展反映出阿里巴巴和京东之间在生鲜领域不断升级的斗争,以及在更广泛领域来看,在抢夺快速配送这一细分市场。今年8月,京东和沃尔玛宣布共同出资10亿人民币(1.5亿美元)为生鲜业务造势,阿里巴巴随手作出回应,称将投入数倍于此的资金迎战。(前文

在这一背景下,沃尔玛的最新举动显示其将集结在生鲜业务领域的重要资源和经验与京东强大的电商和物流能力联手。因为京东的电商经验和沃尔玛全球传统零售业龙头地位之间的高度互补,这一联手应该威力不小。

这一强强联手相对于阿里巴巴形成了很大的优势,因为这一优势是建立在双方高度互补的基础之上。相比之下,阿里巴巴运行在线商场并与数以千计的零售合伙伙伴合作,使其因为碎片化的业务模型本质而难以提供统一的产品和服务。

投资者似乎也较为偏爱沃尔玛与京东的联手,8月初至今,京东股价已上涨近25%。笔者预计,随着双方关系的延伸,京东股价也有进一步向上空间,尤其是在双方如果进一步发布利好业绩,以及京东可以向最终盈利更加迈进的情况下。

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