智能手机:联想大幅裁员摩托罗拉,小米线下扩张

一句话:联想对摩托罗拉的大幅裁员可能会使得它在未来半年内放弃该品牌,而小米在线下的大幅扩张看起来是必要的,但会进一步损害其时尚高科技的形象。

联想对摩托罗拉大量裁员

两家前智能手机著名品牌登上了今日头条,PC巨头联想(HKEx: 992)和小米都采取措施试图重振之前的光辉。联想的举措看起来似乎主要是撤销岌岌可危的摩托罗拉品牌,它撤销了摩托罗拉一半以上的员工。同时,小米刚刚发布了两款高端手机,试图达到升级的目的。但是吸引我注意的是公司在最新报道中提出要大幅提高线下表现的计划。

这两则新闻说明了两家公司正在转型,它们此前都从中国顶尖的智能手机品牌榜上跌落,因为它们无法打造一个忠诚的消费群。联想2年前以29亿美元收购了摩托罗拉,希望将这一衰退的品牌定位为优质产品。同时,小米3年前依靠线上销售模式而迅速走红,这一模式帮助它控制了成本,并将自己定位为一个时尚新颖的品牌。

但随后事情发生了变化。联想从未成功复兴摩托罗拉,而它自己廉价的联想品牌手机销量也在大幅下滑。我曾说过,联想应该放弃摩托罗拉,尝试新方法,而最新这次裁员可能说明了联想正在这么做。

根据最新报道,联想刚刚在全公司范围内裁员近一千人,其中大约一半来自摩托罗拉。(中文报道)此举之后,摩托罗拉的总员工数从此前的1200人减至仅700人。裁减的多数摩托罗拉员工都是中国地区以外的,而且只是提前了一个工作日通知他们的工作解除了。

这些最新裁员可能是今年初公布的重组计划的一部分,联想曾表示将裁员3200人,大约是总员工数的5%。目前看来,摩托罗拉似乎是这一计划下最大的裁员部门。或许此次裁员暗示,联想最终会很快彻底关闭该部门,此举将有助于联想专注于更新的Zuk品牌。

小米向高端发展

接下来看看小米,它仍然可以吸引大家关注其最新产品发布,尽管其销量正在快速下滑。这一事实部分是因为公司早期的辉煌,当时它迅速上升,成为中国顶尖的生产商,并成为全球第三大畅销品牌,这得益于公司魅力超凡的CEO雷军领导的成熟营销策略。

在北京的这次最新产品发布会上,雷军成为了焦点,他透露称两款最新手机中,有一款的价格较高,为2599元(390美元)。(中文报道)这一价格比大部分iPhone手机便宜一半多,但是媒体仍然将这两款最新产品认定是小米试图挑战苹果(Nasdaq: AAPL)占领的高端市场。

但是报道中最吸引我注意的是,小米计划大幅提高线下店面数量。公司最初仅在线上销售,这一成熟的战略使得它能操纵产品供给,以人为造成短缺的现象,增加关注度。但是随着销量下滑,它最终转移了策略,今年初它开始通过传统的线下商店销售智能手机了。

最新报道称,小米将大幅增加这一策略的强度,计划在2020年前建立1000家实体店,而目前仅有25家店。这不仅标志着它放弃了此前的策略,而且与榜样苹果开始竞争。苹果在主要城市中拥有数量不多的大型时尚实体店。在这一背景下,小米的最新行动看起来是孤注一掷的,目的是成为更加主流的品牌,即使这一转变是必要的,如果它还希望扭转下滑颓势的话。

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