手机业:联想摩托罗拉旗舰计划失败

一句话:联想试图让摩托罗拉成为其智能机旗舰品牌的努力宣告失败,联想在手机业务上遭遇重大衰退

摩托罗拉销量大幅下滑

我曾经预言中国第一个真正的全球高科技品牌PC巨头联想(HKEx: 992)的黯淡命运,不过每一次它都证明我是错的。但它最新的第二季度财报看起来真的令人再次担忧,财务数据只能用糟糕来形容。糟糕的部分就是近期收购的摩托罗拉销售大幅下跌,而它被认为是联想发展智能手机业务的基石。

从某种角度说,这种循环似曾相识,与十年前联想收购IBM(NYSE: IBM)PC业务后陷入的境况十分相似。那次收购是里程碑式的,也使得联想从此跻身国际舞台。那次收购后来使联想十分头痛,也导致了公司大幅调整,最终奠定了成为国际领先PC品牌的基础。

不过收购摩托罗拉的案例在关键部分与上次不太一样。IBM的PC业务被收购时仍处于良好状态,还能少量盈利,IBM这个品牌仍受到广泛尊重。比较起来,摩托罗拉去年被联想从谷歌(Nasdaq: GOOG)手中收购时,已从全盛时期没落,还可能有巨额亏损。因此联想决定用摩托罗拉作为自己高端智能机的旗舰品牌是不明智的。

对联想最新季报最好的描述可能是令人担忧的,其二季度净利润比第一季度下降了51%(公司公告中文报道)。营业额也表现一般,只增长了3%达107亿美元,比市场预期少了113亿美元。

但是问题的关键都在摩托罗拉上面,自去年联想以29亿美元收购后,其表现差得令人震惊。摩托罗拉智能手机销售量下降了31%只有590万部。这种状况对联想的国内市场来说十分残酷,它曾希望摩托罗拉帮助它从国内众多的竞争者中区分开来。

 

大幅裁员

 

惨淡的业绩导致联想移动业务部门上季度损失了3亿美元,迫使公司裁剪3200个非制造岗位,这又将导致6亿美元的单笔支出。投资者显然对公司不利的业绩十分震惊,纷纷抛售手中股票,导致联想股价下跌了9.1%,这是两年来从未见过的。

抛售潮导致联想市值比五月蒸发了近一半,那时候联想就意识到公司的智能机业务在摩托罗拉重新发布后,并没有什么起色。在过去几个月里,危机的苗头持续酝酿,包括六月联想移动业务主管因不良业绩换位。(前文

联想CEO杨元庆此前称惠普戴尔是主要竞争对手,但是一年多前他改变了言论,开始瞄准智能机领导者三星(Seoul: 005930)和苹果(Nasdaq: AAPL)。这种转变说明传统PC业务已经是个夕阳产业,未来在更小、携带更方便的设备里,如智能手机和平板电脑。

这种转变当然是深思熟虑的,但不论是以联想自己品牌命名的智能机,还是重振摩托罗拉,都宣告失败。联想自有品牌智能机因价格低廉在中国十分畅销,但是基本没有忠诚度高的顾客。摩托罗拉曾被认为能解决这个问题,但最新的财务数据表明,即便是摩托罗拉也风光不再,且不太可能成为联想所期待的旗舰品牌。

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