媒体:SMG总裁弃传统电视,转投新媒体

一句话:SMG通过旗下微鲸科技布局新媒体业务领域,黎瑞刚辞任集团总裁,致力于微鲸发展。

SMG总裁转投智能TV

笔者个人对中国传统电视台转型为新媒体并不抱太大希望,因为这些国有机构多受官僚主义限制,且其员工年龄层次偏高,并不能真正理解广电行业内新兴事物的发展。而上海文化广播影视集团有限公司(SMG)和湖南卫视两家公司却具备转型潜力,它们都在根据市场需求,深耕数字化节目并将其发布到网络。

在二者之中,笔者更看好湖南卫视。该公司尽管位于中国内陆地区的湖南省,但已通过大量创新在全国范围内建立了稳固的观众基础。同时,SMG长期以来的掌门人黎瑞刚称其已正式辞去公司总裁一职,并将潜心致力于SMG旗下新媒体业务的拓展,试图证明自己有能力带领公司进入新媒体时代。

事实上,黎这一出人意料的辞职决定是其第二次卸任SMG掌门人职位,而SMG是中国第二大传媒集团,仅次于设在北京的中国中央电视台。(中文报道)他于2002-2011年担任SMG总裁时还相当年轻,是中国顶尖媒体掌门人之一,后来传其被迫离职让位。

但SMG同大多中国传统国有广播电视台一样,都不得不面对来自新兴私有媒体公司的竞争。这些新兴公司包括在线视频公司乐视网(深圳:300104)以及新浪(纳斯达克:SINA)等新闻门户网。SMG在竞争中绝非顺利,此时黎意外回归,在2013年末再次担任公司总裁,并努力挽回公司流失的市场份额。

但现在他再次卸任公司掌门人,并全身心投入到华人文化产业基金(CMC)的各项事业当中。CMC是SMG旗下专门致力于开拓新媒体业务的私募基金。报道称,黎目前已将主要精力放在CMC新成立的智能电视生产商微鲸科技上,该公司的战略投资者还包括互联网巨头腾讯(香港:HKex:700)以及阿里巴巴(纽约:BABA)。去年,SMG旗下东方明珠百视通两家公司合并,并将战略重点放在互联网电视。目前,微鲸与SMG主打的互联网电视是否有关系、或存在何种关系并不明了。

 

强大的合作伙伴

 

黎当前的头衔是微鲸科技董事长,而该公司总裁此前职务是百视通总经理。CMC私募基金与西方多家大型传媒公司具有合作关系,其中包括好莱坞巨头梦工厂动画(纳斯达克:DWA)、时代华纳(纽约:TWX)、英国大型广告传播集团WPP(伦敦:WPP)以及日本软银。该基金还曾于2010年收购了新闻集团(纳斯达克:NWSA)在中国所控股的电视台,因此与鲁伯特·默多克的庞大传媒帝国也有一定关联。

黎在SMG的成功得益于该公司作为政府拨款机构,垄断了庞大的上海电视市场。这曾是我对他的最大不满之处,也是我更看好湖南卫视的原因所在。在规模如此之大的竞争性市场中蓬勃发展是一回事,而如果某人享有垄断地位还能在市场折戟,那只能说明此人智商不足。相比之下,湖南卫视在竞争更为激烈的全国市场建立了广泛了观众基础,取得了非凡的成就。

当然,SMG在上海的垄断地位将很快结束,因当地数以千计的观众都开始抛弃传统电视,转而将视线投向网络,享受乐视等私有公司提供的新型视频播放服务。微鲸科技在中国在线视频播放领域还尚待为人所熟知,但假设该公司未来致力于互联网视频平台的搭建,且其所提供的服务可与湖南卫视旗下迅速发展的芒果TV相提并论,笔者认为在黎的领导下,微鲸科技的成功几率约为五成。但同时我还有一丝疑虑,并不确定黎是否拥有足够的见识与眼光,能与湖南卫视或乐视及百度(纳斯达克:BIDU)旗下爱奇艺等私有平台相抗衡。

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