互联网:腾讯、阿里巴巴从受打击的百度业务中获益

一句话受今年早些时候风波事件的影响,百度收入显著下滑,而阿里巴巴成为最大的受益者,另外百度的搜索业务竞争对手奇虎和搜狗可能也百度的失利中取得了一些新业务。

百度电子广告皇冠输给阿里巴巴

今天有两则消息显示,百度(Nasdaq: BIDU)的核心搜索业务正受到多个方向的攻击,这对公司的主营业务收入将不是什么好的兆头。第一则消息显示,今年早些时候的风波事件令百度收入减少两成,百度已不再是中国第一的数字广告平台,这一位置目前让给了电商巨头阿里巴巴(NYSE: BABA)。另一则消息则显示,中国另一家互联网巨头腾讯 (HKEx: 700)提高了对百度的主要竞争对手之一搜狗的持股,现达到45%。两则消息都凸显了百度对搜索业务的依赖,虽然百度一直高调试图实现业务的多元化。颇为讽刺的是,百度在最近今年中终于在团购和在线视频业务方面实现了成功,但这些成功大多体现在收入而非盈利,由于百度为争夺市场份额支出巨大,这些新业务目前大部分都处于亏损状态。

在这样的情况下,百度核心的搜索业务对公司短期和中期的盈利能力都更为重要,因此百度可能无法承受这一业务板块发生巨大的收入滑坡。但由今年早些时候的风波事件指向百度卷入搜索结果具有误导性,迫使百度不得不在操作上做出很多改变,代价是收入缩水15-20%。(前文

这一收入下滑或许是市场研究公司eMarketer调整今年中国数字广告市场预测的主要因素之一,调整后阿里巴巴的预测收入超过了百度,成为第一。(新闻发布)根据eMarketer的数据,阿里巴巴预计将占据中国数字广告市场约29%的份额,相当于120亿美元。

与此同时,eMarketer调降了百度的展望,预计在风波事件后市场份额将在21.3%。2015年,百度的这一市场份额为28%,而阿里巴巴为24.8%。腾讯在这两年的排名中都位于第三,但市场份额要小得多,2015年为7.8%,2016年的预测值为9.9%。

腾讯加码搜索业务

下面很好地过渡到第二则消息。根据网络门户搜索(Nasdaq: SOHU)最近递交的股市披露文件所显示,腾讯持有搜狐旗下搜索引擎搜狗45%的股份。(中文报道)腾讯最初于2013年收购搜狗36.5%的股份,当时腾讯将自身的搜索业务与搜狗合并。之后腾讯进一步对搜狗的持股提高到了40%。

目前,腾讯是搜狗最大的单一股东,超过了搜狐所持有的38%。不过,搜狐在搜狗依然持有搜狗大部分具有投票权股份,这就意味搜狐对搜狗管理层和战略方向的控制依然是牢固的。

尽管在搜索市场上已拼搏超过10年,搜狗却未能从百度手中夺下很多市场份额,至少在百度风波事件之前并没有。根据艾瑞咨询的数据显示,根据去年的广告收入,百度目前依然控制着中国80%的搜索市场。之后是谷歌(9.2%)和奇虎(4.9%),搜狗仅拥有4%。

不过,在今年的这场风波以后,一切都有可能改变,现在的百度不得不在其搜索结果中对广告商给出更为透明的展示,并且其每一页的广告数量也受到了限制。公司失去的广告份额显然都跑去了竞争对手那里,而阿里巴巴是最大的赢家,或许奇虎和搜狗也是受益者。

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