互联网:百度被要求整改,投资者不受影响

一句话:随着涉及到百度核心搜索业务的丑闻持续发酵,百度股价将继续下跌5%-10%,但是它在市场中的统治地位意味着此次危机不会对其业务造成长期影响

百度被要求整改

我曾预测搜索引擎领导者百度(Nasdaq: BIDU)的丑闻将很快消退,并且不会对公司误导的搜索结果排序产生重大影响,如今看来,我的预测似乎错了。丑闻爆发两个星期了,公司仍处于头条新闻的核心,这次,它正被要求改变搜索排名方式。

这一要求是政府部门一系列广泛指导的一部分,它要求百度改变搜索结果排名方式,其他媒体报道暗示,公司已经将上万家医药公司的广告下架。此举理论上将对百度利润丰厚的搜索业务带来重大影响,因为亿元、药企以及医药设备生产商,据说占据百度广告收入的很大一部分。

但是与大家预期相反的是,整改要求宣布后的交易日里,百度股价仅下跌了2.6%。更重要的是,自丑闻首次爆发以来,其股价共计只下跌了13%,而且大部分是在新闻首次爆发出来的一天内下跌的。

我们随后将回到令人惊讶的温和的股价反应,并且尝试解释着反映了什么样的投资者情绪。首先,让我们回顾一下,过去两周里给中国医药和广告机构带来重创的事件。该案涉及的是一名身患癌症的21岁的学生魏则西,他根据百度搜索结果选择了排名靠前的一家医院,对其进行了并未证明有效的治疗。

魏则西随后因病身亡,但是他生前指责百度的竞价排名误导性系统,尽管百度对这一事实从未清楚地披露过。公众对该事件的愤怒迫使政府发起了一系列调查,而此次最新指示就是调查的首个结果。

该指示由互联网、商业和卫生监管部门联合发布,要求百度改革现行竞价排名系统,即利用拍卖规则将最佳搜索位置留给出价最高者。(中文报道)该指示进一步要求百度清理所有不符合政府规定的医药广告商,并建立保护消费者免受虚假广告商误导的机制。

清理虚假广告商

其他媒体报道称,百度已移除了超过2500个医药相关的企业,作为对此次危机的回应。(中文报道)此次危机看起来与去年电商领导者阿里巴巴 (NYSE; BABA)的相似,它与工商总局就其广受欢迎的淘宝C2C在线商城大量假冒伪劣产品交易问题产生了分歧。

这两个案例中的指控都指向了公司的核心业务,即使实际的非法行动都来自阿里巴巴和百度平台的第三方公司。阿里巴巴之前的丑闻最终使得公司股价在新闻爆发后的一个月里下跌了20%,而在投资者意识到该事件对其电商业务的影响是有限的之后,股价最终开始稳定。

所以如果我们将阿里巴巴的案例当做标准,那么这意味着百度股价可能还会继续下跌,在股价最终平稳之前,或许还将下跌5%-10%。阿里巴巴和百度都在各自的行业中拥有巨大的影响力,控制了一半以上的市场份额。这意味着在线广告商和电子商务商户没有太多选择,因此不太可能出现大量商户放弃阿里或百度的现象。

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