智能手机:在与微软达成合作后,小米瞄准美国市场

一句话小米可能在未来12个月内进入美国市场,并将在近期与微软的联手中获益但由于市场竞争激烈以及在美国市场缺乏认知度以及产品乏善可陈,预计小米的美国之路将不会是一片坦途

小米瞄准美国市场

在经历了数次虚假的启动之后,光彩不如往昔的小米表示,公司将很快进入美国市场。我们在此前已经听到过这样的消息,并且曾经一度,有人将小米比作中国的苹果(Nasadq: AAPL)。但在过去的一年中,小米的光环逐渐退去,部分是因为中国市场激烈的竞争,还有很大程度上市因为小米产品自身质量的问题以及产品乏善可陈。

小米最新将要进军美国市场的消息来自于公司全球销售负责人雨果·巴拉(Hugo Barra),三年前,当他从谷歌 (Nasdaq: GOOG)离职时曾成为全球头条,而当时小米也正处在快速崛起的阶段。之后小米也有几次表示会进军美国市场,并且目前已经在美国市场销售耳机等一些配件。

但之前报道还指出,小米十分担心可能会在美国发生的司法诉讼,使得其延迟进入美国市场。目前,巴拉表示,美国已经是公司无法忽略的一个市场,小米将在“近期”进入美国。(英文报道

他并没有给出具体的时间表,但表示小米将使用其一度成为中国最热门的科技公司时的策略,甚至会将颇有个人魅力的CEO雷军与苹果的乔布斯相比。这些策略依赖于通过在线的粉丝俱乐部形成炒作,并利用独家在线销售的模式控制成本,同时增加品牌形象的酷炫与时尚形象。

但小米一直受到一大问题的困扰,即公司的产品不能与其强大的炒作成正比。在过去的几年里,笔者的一些朋友也用过小米手机,但几乎所有人都表示小米手机容易出故障,并且也没有特别独到的功能。

销售急挫

由于光环不再,小米在中国的销售急剧下挫,根据IDC的数据,第二季度跌幅达到38%,至1050万部。巴拉表示,这些数据并不准确,同时指出小米单单6月的出货量就有700万部。但巴拉提及的数据似乎应该是全球范围的,而非仅限中国市场,但巴拉本人并没有对这一数据具体所指的市场进行明确。

进军美国是小米最近两年启动的全球化战略的一部分,公司希望在海外延续其高速增长。小米的全球战略首先瞄向的是东南亚市场和印度市场,并且在印度市场表现不俗。但在巴西市场的表现却大为挫败,由于业绩惨淡,公司已表示于5月撤出了桑巴之国。(前文

巴拉一直尝试在美国达成协议,并且早在2013年与美国当地的一家主要的区域经销商接触过。今年年初的报道称,美国中等规模的运营商美国移动US Mobile在其部分入网计划中提供小米机型,暗示小米可能以非常低调的方式进入了美国市场。但小米快速作出回应,称美国移动并没有获得授权销售小米手机,小米并没有计划进入美国市场。(前文

最新的报道指出,小米近期与微软(Nasdaq: MSFT)达成合作,由于微软摒弃了手机业务,小米从而向后者购买了近1,500技术专利,在这之后,小米或许感到更为大胆。(前文)这一举动让笔者推测或许微软向小米提供这些专利时没有收取现金,而是以小米股份作为交换条件,从而使双方达成战略合作的。

这一合作对于小米进军美国市场无疑是有好处的,因为微软在这一合作关系中将提供巨大的价值。而小米在获得了微软的专利后,也可能会开发更加独特的新款机型。在判断小米美国市场的表现之前,让我们拭目以待看看小米未来的新机型的表现。但是,即时小米推出新机型,美国市场的激烈竞争以及小米在美国缺乏认知度亦会令小米的美国之路走的不那么容易。

相关文章

(Visited 98 times, 1 visits today)