智能手机:联想实施业务瘦身,智能手机业务料将筑底反弹

一句话:联想最新季报显示公司通过整顿陷入困境的智能手机业务实施扭转战略,其聚焦于中档市场的年轻品牌Zuk料将成为复苏的预演。

联想进入转折点?

联想 (HKEx: 992)公布的最新季报显示出一些积极的信号,公司正在极力扭转经营陷入困境的智能手机业务。联想的手机业务一直表现的非常糟糕,而随着其PC业务快速成熟,手机业务对于联想未来将起到至关重要的作用。公司一开始押宝在廉价、低端的机型上,并取得了不错的视窗份额,尤其在国内市场,但之后因为缺乏品牌认知度以及低劣的质量而遭遇滑铁卢。作为身经百战的首席执行官杨元庆推出的扭转战略的一部分,联想摒弃了之前的低端业务,并于近期推出了面向中级市场的Zuk品牌,还有之前并购的摩托罗拉品牌。联想最新季报显示出这一转变的影响,数据显示,当季收入下跌6%,至100亿美元。(公司公告

联想的核心PC销售,也是其所有业务中最大的一部分,当季小幅下跌,与全球趋势一致。而联想的移动部门则是拖了更大的后退,目前占联想总收入的17%。智能手机出货量猛跌31%,虽然公司指出,与上个季度相比,该数据还出现了小幅增长。

尽管近期数据看上去较差,而去年的下跌更为严重,尤其是是在联想的大本营中国市场,去年第四季度出货量更是下跌了三分之二。这一路的表现让笔者不禁想到杨元庆接下来将会辞职。然而,杨元庆却炒掉了公司移动部门的负责人,并在今年早些时候发起重大整顿。(前文

成本削减是这次整顿中的一部分,季报也显示,截至6月的三个月,也就是联想最新财年的第一个季度,联想的运营费用减少了17%。而这一成本削减措施实际上帮助联想实现了强劲的利润增长,其净利润大幅增长64%,达到1.73亿美元。

落后股

在过去的18个月里,联想的股价一直受到市场打压,今年6月触及的地点较2015年4月达到的峰值缩水三分之二。之后股价出现小幅复苏,目前较6月地点上涨了18。而最新的季报对于看好公司及其最新的移动战略的投资而言是一剂鼓励。

作为长时间的企业观察人士,笔者还存在一些怀疑,在宣布联想回到坚实的脚步之前,我们还需要看到更为积极的一些指标。摒弃低端手机的战略是个不错的举动,但也有人会认为不需要从头开始。笔者对于联想在两年前购入摩托罗拉也不认同,这一曾经大热的品牌目前也只能博得老一代消费者的情感了。

我们目前尚未听到联想要注销摩托罗拉的并购,虽然成本巨大,但这一应该算是谨慎的。目前,笔者让位看到有中国的消费者使用联想最新的Zuk品牌产品,而这一品牌将是联想未来的重点。不过,对于联想重头再来,而不是拯救风光不如当年的联想品牌或者再向摩托罗拉砸钱的最新策略,笔者表示赞赏。

最后,最新的业绩报告应该标志着联想的转折点,而随着公司急需对其移动部门进行重新定位,以及PC业务部门销售继续下滑,其第二季度销售可能会继续下跌。不过,投资者也将看到一旦其扭转战略在年底开始显效时,其智能手机业务会逐渐筑底反弹。

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