智能手机:小米的“金砖四国梦”折戟巴西

一句话小米在巴西的战略收缩将最终演变为从该国市场全身撤退,反映出公司在一年前进入该市场之际缺乏准备及理解。

小米折戟巴西

近来运气不好的智能手机制造商小米真是麻烦不断,在进入巴西市场不到一年后,公司表示将收缩当地战略。笔者承认这一报道反映了近期媒体对于报道任何有关小米挫败消息的热衷,而在此之前,小米一度是媒体热捧的对象。不过,小米最新的挫败较之近期其他负面发展而言显得更为严重,因为这一进展标志着小米曾一度给予厚望的市场最终令公司大为失望。小米最初于去年7月宣布进入巴西市场,是公司在另一金砖国家印度市场取得成功之后向全球市场扩张的一步重棋。(前文)而向国际市场的扩张也是小米在成立之后两年内获得巨大成长而展开的更大攻势的一部分,主要受到公司在中国市场早期获得的成功。

但是,随着小米在中国的形象跌落,以及面临国内对手的巨大竞争压力,其销售也随之下降。而其在印度市场的攻势也因为专利起诉而遭遇挫折,另外其他中国智能手机公司扎堆进驻印度市场也导致该市场竞争的加剧。

基于这一背景,小米对巴西曾基于厚望,因为这一市场从地理和人口上而言潜力巨大,而大多数中国品牌都尚未进入。然后,小米现在发现,在这一市场做生意绝非易事,报道称公司已暂停了在当地市场的努力,并且将对这一市场的战略进行重大调整。(中文报道

在考虑接下来行动的同时,报道指出小米已停止向这一市场引入新的机型,并将公司进驻这一地区的规模不大的团队召回国内。报道还指出,小米并非是在巴西遇到挫折的唯一中国企业。报道援引一名不愿透露姓名的公司高管称华为中兴(HKEx: 763; Shenzhen: 000063)也未能在巴西实现增长,并且在近期重新进入该市场前曾一度撤离。笔者怀疑这名不愿透露姓名的公司高管来自小米内部,而此番言论旨在为小米公司最近的遇到的挫折增加一些积极的粉饰。

障碍重重

小米在巴西遇到的最大障碍之一是高昂的进口关税,这一政策旨在鼓励巴西本地的制造商。而有限的销售渠道则是另一项障碍。报道指出,在巴西,线上手机销售仅占15%,这让小米的日子非常困难,为了降低成本,小米的销售大部分依赖线上。

对于小米最新遇到的挫折,笔者的第一反应是小米应该在进入巴西市场前就应预料到大部分的情况。然而,因为匆忙扩张以及急于推高销量,并且可能也因为一定程度的傲慢,小米在进入巴西市场之前并没有做好应做的功课。而巴西目前正在经历的经济和政治动荡以无益于小米在当地的经营。

就在巴西折戟一周前,有数据显示小米第一季度在中国市场的销售猛跌32%。(前文)这一大幅下跌显得尤为令人担忧,因为小米在3月发布了最新的旗舰产品,理论上应该对销售有所推动。不过,受到印度和东南亚等海外市场销售的推动,小米在这一季度的全球销售持平。

小米或许在试图避免向投资者提出警示,因为公司称巴西的行动为战略收缩,而非撤离。但该公司确实已进入到了一种全新的“现金保守模式”,因为公司意识到如果现在尝试筹集更多资金,其膨胀的估值可能会受到重重一击。相应的,笔者对小米是否还愿意在巴西投入巨资东山再起表示怀疑,而这一次的战略收缩很可能就演变为从这一市场永远撤离。

相关文章

(Visited 194 times, 2 visits today)