传媒业：骄傲推动阿里收购南华
一句话：马云的骄傲是阿里巴巴收购南华早报最主要的推动力，收购后，这份报纸衰落的命运也不太可能扭转。
经历了几周的猜测之后，电商巨头阿里巴巴(NYSE: BABA)终于宣布收购香港南华早报集团(HKEx: 583)，该集团是亚洲历史最悠久、最具影响力的报纸之一南华早报的母公司。许多报道都关注了大陆持有者控制香港重要报纸的意义，香港的编辑标准更西华，也并不存在北京要求的严格的自我审查政策。不过在我看来，更有意思的是关注这起交易对阿里巴巴在商业上意味着什么，它是否有意义。
让我们先来看看这则新闻，它多少有些令人惊讶，因为阿里巴巴将购买南华早报集团的媒体资产，但价格并未披露。（中文报道）这与此前的报道并不一致，之前曾报道称阿里巴巴创始人马云将以个人名义购买少数资产，以避免大陆公司持有香港报纸的敏感性问题。此次交易并未有更多细节透露，尽管有一篇报道估计阿里巴巴为此支付了约1亿美元。
阿里巴巴称收购的原因之一是其希望提升中国在西方的形象，并且在西方媒体带有偏见的观点之外，提供另一种视角。不过公司管理层也强调，南华早报仍将继续保持自己的编辑判断，不会成为阿里巴巴的喉舌。
我的一位朋友开玩笑说，我们要拭目以待南华早报将如何报道阿里巴巴主要竞争对手京东(Nasdaq: JD)，以此判断南华早报是否真的保留了自己的独立性。不过坦白说，我认为阿里巴巴在运营南华早报方面将面临更大的挑战，而且由于担心流失已日益减少的读者，它也不会试图对编辑风格做出重大改变，
南华早报也面临着全世界纸媒都面临的问题，读者数和利润都在稳步下滑，因为年轻的消费者都涌向了在线新闻。南华早报母公司利润过去3年里逐年下滑，除去一次性巨额所得，今年上半年其利润已下降了40%。所以这实在不是一次有利的投资。
个人骄傲驱动
我认为，这起交易大部分是马云个人推动的，他的骄傲是他最主要的动力，尽管其他人不尽同意。马云在中国蓬勃发展的电商市场中采取了成熟的战略而成为中国首富，在此之前，他多数时候是一个失败者。马云的榜样是更理智的杰夫·贝佐斯，全球电商巨头亚马逊(Nasdaq: AMZN)的创始人，他在2013年收购了著名的华盛顿邮报。
此后，我并未听说过华盛顿邮报有很大改变，不过我确实相信贝佐斯以个人名义收购比使用亚马逊名义更明智。根据早期报道，马云的做法似乎很类似，不过过程有所改变，他决定通过阿里巴巴来完成收购。如果真是这样，那么他的动机可能是希望在他很小却慢慢成长的传媒资产中，为南华早报找到一席之地。
这些资产包括最近与上海的中国商务网组建的财经传媒合资公司，以及持有中国推特微博(Nasdaq: WB)的重要股份。阿里巴巴在互联网领域有许多经验和资源，这有助于它扭转南华早报的颓势。阿里巴巴需要利用这些资源，迅速复兴这家报纸，同时还需要留意政治敏感问题。因为需要克服这些挑战，我认为它成功的概率只有三成。
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