微博移动终端前景堪忧,加V账户原是吹嘘

微博前景堪忧

几篇关于前明星社交媒体(SNS)微博 (Nasdaq: WB)的独立报道,将公众的目光聚焦到了微博玩的把戏以及它的不光明前景,因为它正被更加细化、更加创新的竞争对手逐渐取代。这些报道中的第一篇也是更有趣的一篇,详细阐述了微博如何通过虚假账户,定期增加最受欢迎账户的粉丝数量。第二篇报道则细述了一个令人担忧的趋势,即八月份微博用户数量大幅减少,暗示这一快速增长的领域面临的问题。

从投资者的角度来看,微博自4月在纳斯达克上市以来,表现比较坚挺。股价波动较大,上周达到上市以来的最高点,24.34美元,比发行价17美元高出43%。但是随后股价大幅下挫,目前价格约为21美元,依然在发行价之上,再次反映了社交媒体市场的快速变化以及由此导致的公司前景的不确定性。

这种不确定性反映在一则最新的报道上,报道称根据第三方机构易观智库的数据,微博移动客户端的活跃用户数量8月份下跌了11%,减少至6750万。(英文报道)8月,微博移动客户端的使用时间也下降了大约10%。

微博属领先的门户网站新浪(Nasdaq: SINA)旗下,电商领导企业阿里巴巴被其视作主要利益相关者之一。微博这些下跌的数据与上个月微博首次发布的季度报表形成了鲜明对比。根据季度报表显示,6月份,微博活跃用户总数增长了30%至1.57亿,日活跃用户增长率相似,总数达到7000万。(公司公告

所以,为什么会有如此大的差异呢?其中一个重要因素是电脑终端与移动终端的对抗。微博的迅速崛起大约是在5年前,在移动网络流行之前。因此,它的很大一部分用户是电脑终端使用者。在第二季度报表中,很显然,微博并未公布有关移动用户的数据,因为如今大部分互联网企业喜欢强调移动用户的增长潜力,如果并没有什么积极信息透露的话。

中国超过一半的互联网用户主要通过手机连接网络,最新数据告诉我们这个趋势看起来对微博不太利好。当然,一个月的负增长并不等同与长期趋势。但是,如果微博想保证长期生存以及抵挡来自更有野心的腾讯(HKEx: 700)微信和Facebook (Nasdaq: FB)旗下WhatsApp的挑战,那么它就必须多关注移动空间。

另一篇报道称,一些微博最受欢迎账户的粉丝数量有所增加,再一次表明了微博公布的数据很可疑,让人怀疑这些看起来增长迅速的数据是否是真实的。这篇报道细述了微博如何定期增加受欢迎账户的分析数量,这些受欢迎的账户通常指的是加“V”用户,因为这些账户是被微博认证的,通常拥有成千上万甚至几百万的粉丝。

这篇报道并不十分科学,但是引用了一篇独立的分析,认为加拿大大使管微博官方账户的110万粉丝中只有13%是真实用户。(英文报道)报道援引了一位不愿透露姓名的加拿大官员的话,称大使馆并不知晓虚假粉丝来自何处,大使馆也并未给他们支付任何费用。最后,报道推断说微博定期指定这些有名无实的粉丝(也叫“水军”),去关注微博想要推广的加“V”账户,同时也提升微博自身的现状。

显然,我们并不能根据单独一篇报道下结论,尽管我也常常怀疑一些拥有成百上千万粉丝的微博账户。像这样的数据增长在中国是很普遍的事情,不仅仅在科技企业中,也存在于其他行业中,质疑公司数据的卖空者常常会攻击这样的企业。如果微博真的像这样吹嘘粉丝数量,那么它吹嘘其他数据也就不足为奇了。

一句话:微博移动终端用户数量下降,尽管存在更广泛的增长,但前景堪忧,因为部分市场已被微信和WhatsApp占领

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