视频:乐视欲通过智能手机、智能电视以及与狮门影业的内容合作敲开美国市场

一句话鉴于其疲软的产品线以及美国市场的严峻竞争,乐视在美发售电视、智能手机和视频服务几乎注定将失败。

乐视在美销售手机、电视

中国在线视频巨头乐视(Shenzhen: 300104)在美国发布电商网站之后的一年,公司终于在这一全球最大但同时也是最具竞争性的市场发布了部分核心产品。乐视宣布,公司将在美国销售旗下智能电话和智能电视,以及一款全新的定制版在线视频服务。笔者对乐视的这一雄心壮志给予的回应是:祝君好运!

笔者对乐视持质疑态度已经有一段时间了,因为公司仅仅在两年内通过向投资者出售高估严重的股票,以烧钱的方式进行强势扩张,而从一家并不知名的公司一跃成为超级巨星。其英文名称从LeTV变更为LeEco很好地说明了公司的这一雄心,如今,乐视将自己标榜为一家开发生态的公司,通过一系列终端和服务提供娱乐内容。乐视最初销售的是智能电视,其业务模式是通过以较低的价格出售互联网电视与购买者签署核心视频服务协议。之后,乐视进入智能手机市场,再之后,又开始开发智能汽车。

公司的智能电视和智能手机将很快在美国发售,公司是在硅谷的一次盛大活动上宣布这一消息的。乐视打算打造一个可容纳12,000名员工办公的巨大办公基地。(中文报道)乐视还将向美国消费者推出一款在线视频服务,其中既有免费内容,也有收费内容。

笔者登陆了乐视最新发布的美国网站us.lemall.com,目前显示有三款智能手机在售,价格在249美元至699美元之间。乐视的一款高端电视售价达到4999美元,而成为乐视忠实俱乐部成员的消费者则能够以3999美元的价格购买。该网站还发布了一款自行车产品,以及一些手机配件。新款手机和电视将于11月2日开售。

姓名调整

笔者注意到一件有趣的事情,为了这次重大的美国发售活动,乐视掌舵人贾跃亭在本地媒体出现的名字,由之前的中文拼音Jia Yueting变换为YT Jia。笔者确信做出这一变化的建议来自一名价格不菲的公关顾问的建议,因为对美国消费者和产品评论人士而言,YT更容易被记住。

不过,事实上,没有什么公关顾问可以帮助乐视为高度竞争的美国市场做足功课。公司的智能手机在中国市场获得的反响平平,而面对消费电子巨头苹果 (Nasdaq: AAPL)的主场,乐视将面临更为陡峭山路,另外还有来自三星(Seoul: 005930)和LG (Seoul: 066570)的竞争。乐视手机的不利之处还有一点,那就是缺乏本地的运营商合作伙伴,而像AT&T(NYSE: T)和Verizon (NYSE: VZ)这样的运营商都代表着巨大的市场。

乐视的电视和视频产品看起来比较单薄,在这一战线上,乐视面临的竞争对手有有线电视运营商Comcast (Nasdaq: CMSCA)和其他像HuluNetflix (Nasdaq: NFLX)这样的互联网服务运营商。乐视与好莱坞电影制作公司狮门影业签署了内容协议。但想要赢得美国消费者,这还远远不够。

总之,大部分中国快速崛起的互联网公司和电子产品企业都在尽量避免进入美国市场,通常它们倾向于进入竞争不那么激励的印度和俄罗斯市场。对于乐视的勇气,笔者表示赞赏,不过,笔者可以几乎100%断言,由于其疲软的产品阵容,乐视的这一努力会以失败告终。

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