乐视收购Vizio 欲进入美国智能手机和电视市场

一句话:乐视最近收购Vizio,可能会助力其成功进军美国智能电视市场,但乐视同步进行的智能手机推广将不会成功,因为涉及诉讼以及其产品质量一般。

乐视欲进军美国智能电视行业

康卡斯特(Nasdaq: CMCSA)和苹果(Nasdaq: AAPL)要当心了。中国在线视频明星企业乐视(Shenzhen: 300104)正将美国在线视频和智能手机市场作为直接目标,计划本月末发布重大新产品。我承认我在此进行了一些有依据的猜测,因为该公司对于其在美国市场雄心勃勃的计划还未发布任何正式公告。

但所有迹象都指向这一目标,今年7月乐视欲以20亿美元收购Vizio便被大肆炒作,Vizio是一个处于困境的低价和不太出名的电视品牌,是巨大的美国市场中规模大和名气小的众多品牌之一。除此之外,乐视将于10月19日在洛杉矶召开新品发布会,到时将宣布其“以内容驱动的具有颠覆生态系统的智能设备将进军美国市场”。浏览乐视的美国电商网站,能获得即将发布的产品的进一步线索。网站是去年推出的,域名为www.uslemall.com,网站上有几十种智能手机配件,比如耳机和音响等,价格都在50美元以下。但是点击预定智能手机和智能电视的版块,则显示出引诱人的信息“即将来临,10月19日发布”。

如果这些还不足够的话,也有另一个中国媒体报道称乐视最近已经聘请来自美国智能手机芯片领军企业高通(Nasdaq: QCOM)的前高管来带领其进入北美市场。(中文报道)据报道,罗勃·钱德霍克几个月前加入乐视负责该任务,此前,已有曾经在韩国智能手机巨头三星(Seoul: 005930)负责北美运营的高管加入乐视。

所有这些迹象似乎都指向进军美国市场,这将在10月19日的发布会上公布。在此举之前的三个月,乐视发布了类似的重大公告,称将以将近20亿美元收购处于困境的Vizio,再次暗示这家中国公司在美国市场的雄心抱负。(前文

对于没有听说过乐视的人,我先简单说说,这家公司作为中国最早进入繁荣的在线视频领域的一家公司而声名鹊起,现在正快速挑战中国传统的电视广播这一呆滞的领域。该公司通过以成本价或者甚至亏损价卖给用户相对高品质的智能电视而拴住用户,因为要求用户签订使用其在线视频服务的长期合约。

更近一些,乐视富有魅力的CEO贾跃亭已经变得更加雄心勃勃,计划打造一个娱乐生态系统帝国,包括电视、智能手机和汽车等智能设备,以及通过这些平台提供的内容。投资者已经涌向他,为其提供数十亿美元各个领域的投资和收购,比如收购Vizio。有些投资和收购要花费10亿美元或更多。

质疑乐视

所有这些将我们带入接下来最值得关注的问题,即乐视在美国市场将如何经营,这是一家中国科技公司在该市场面临的最主要的问题。我将公开承认我对乐视是很质疑的,因为该公司仅仅在过去两年已经快速扩张到其核心的视频和电视业务之外的很多领域。

但话说回来,我也承认乐视收购美国电视公司引发了我的一点兴趣,甚至觉得它有可能成功。因为Vizio在美国有庞大的销售渠道,乐视能够很快进入,不用担心抵制或者专利诉讼的威胁。但乐视在这一领域也会遇到自身的挑战,因为相比当地更有经验的康卡斯特和YouTube等竞争对手而言,乐视缺乏节目,这将使其很难在美国复制其在中国的商业模式。

在智能手机领域,该公司将面临非常艰难的道路,很可能失败。同样激进的中国竞争对手小米已经在过去几年回避了美国市场,主要原因是专利诉讼的威胁。乐视在该市场试图销售所有东西时可能会面临此类诉讼。同样存在问题的是乐视缺乏品牌认知度,即便在其本土的中国市场,品牌认知度低也极大损害乐视手机的销量。(前文

总之,许多智能设备是一个快速变化的领域,摩托罗拉和索尼(Tokyo: 6758)等公司的经历表明,一家公司能够快速从冠军在某一天变成过时者。在这一背景下,一家中国公司没有理由找不到在全球智能设备领域中的一席之地,我认为这种情况会出现。但是,我严重怀疑乐视将会成为这样一家公司,我更可能将这一荣誉给华为或者甚至更小更专注的小米。

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