智能手机:年末华为持续增长,苹果努力阻止下滑

一句话:苹果需要下调价格来稳定在中国的地位,而华为很快将面临价格压力,因为新兴品牌如Oppo和Vivo给它造成了越来越大的挑战。

华为第三季度销量持续增长

近期,中国两家顶尖的智能手机品牌出现在了头条中,凸显了本土品牌华为的迅速成长以及全球巨头苹果(Nasdaq: AAPL)的迅速衰退。

好消息是,新兴的华为近期宣布,今年的智能手机产出已超过了标志性的1亿台,比2015年早两个月达到这一目标。同时,苹果CEO开始了今年至少是第三次的访华,宣布建立一个新的研发中心,以挽回公司在这个仅次于美国的最大市场中的快速衰退状况。

这两则新闻反映了这个市场的变化有多快,今天的无名之辈可能会成为明天的超级明星,却会在一到两年内迅速衰败。

过去十年里,苹果引领了整个行业潮流,并保持在领先地位,这很大一部分原因是它在以触屏技术为核心的智能手机浪潮中是开拓者。但是随着这一技术的成熟,这项优势很快就衰减了,其他品牌如华为开始生产类似高质量的产品,但是价格更优惠。如今,苹果如果要保持在中国的竞争力,除了降价,大概没有其他选择了。

同时,华为大约3年前从默默无闻开始成长起来,成为了中国领先的智能手机品牌,依靠的是高性能的产品,但是价格比全球竞争品牌如苹果和三星的价格的许多。但是,华为仍需注意后背,因为一批新的国内竞争对手开始对其发起了挑战,它们同样生产中端产品,而价格甚至更低。

中国如今是世界上最大的智能手机市场,根据数据追踪公司IDC的报告,今年第二季度,中国占据了3.45亿部手机出货量中的三分之一。但它也是该行业快速变化的缩影,这个繁荣的行业诞生了世界上几个发展最快的品牌,如小米、魅族Oppo

而该行业繁荣最好的体现是华为,它作为老牌的通讯网络设备生产商的身份,帮助它成为了高质量智能手机制造商,并很快能与苹果这类公司竞争。公司去年达到了一个重要目标,它在12月份宣布售出了第100万部智能手机,是中国首个达到这一目标的公司。

如今,华为刚刚宣布手机生产量超过了1亿部,预计到年底能达到1.4亿的目标,相当于苹果最新财年中销售的2.3亿部手机的六成。(中文报道)华为的凸起由许多原因,包括大力的全球扩张以及生产高质量产品的声誉,但是价格又显著低于全球领导品牌苹果和三星 (Seoul: 005930)。

衰退的苹果

苹果在另一方向上的进展也同样让人心惊,今年第二季度,苹果手机在中国的销量下降了奖金三分之一,为860万部。这一下降使得苹果在中国市场中的份额从今年出的12.6%下降至7.8%。

出于对公司快速下滑的担忧,苹果CEO蒂姆•库克本周开始了至少是第三次对中国的访问,他参加了在南方新兴都市深圳的一次创新大会。(前文)他还宣布,苹果将在深圳建立一家新的研发中心,而几个月前,他刚宣布了在北京成立中国第一家苹果研发中心。

苹果最终仍然大力在中国投资应受到表扬,前几年它在该市场赚取了巨额利润,但是投资并不多。但是这些投资可能对阻止苹果在中国的衰退没有什么作用。分析人士称,新的苹果7在中国甚至在全球的表现都可能不会很好,因为其新特征并不明显,这凸显了苹果目前面临的困难,这一市场的成熟,允许其他公司如华为,能迅速追赶。

为了阻止下滑,苹果还可能被迫下调价格,其目前的高价是华为和中国其他竞争对手价格的两倍。华为也会很快发现,它也无法逃避类似的命运,因为其目前的中端定价也面临着来自新兴Oppo和Vivo的压力, 这两个品牌的增长率都达到甚至超过了70%,并在第二季度成为了中国第二大和第三大手机品牌。

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