智能手机:小米印度持续扩张,在朝鲜大获成功

一句话:小米在印度的进展表明其全球扩张正在推进,尽管它在巴西遭遇了挫折,但是它需要在其他市场上复制这种成功,以重新振兴公司。

小米手环在朝鲜大获成功

本周即将结束之际,曾轰动一时的智能手机小米出现在了两则头条中,它们都表明了公司如今正寻求国外市场来抵消中国业务的下滑。其中最重要的一则新闻表明了小米在印度发展多么迅速,在进入印度市场仅仅2年后,小米已成为其第三大手机品牌。第二则新闻则有些奇怪,它称,小米手环在朝鲜已成为热销产品,而朝鲜并不是以消费者文化而闻名的市场。

这两则振奋人心的新闻发生的背景是小米面临着昏暗的前景。这家前超级巨星曾经被比作中国的苹果(Nasdaq: AAPL)。去年,小米在国内市场的销量持续下滑,今年初,报道称其停止近期进军另一金砖国家巴西的计划。从更大的角度看,公司越来越被认为是便宜、平庸产品的生产商,而它曾经享有的是前沿时尚的公司形象。

印度是小米近期的亮点之一,尽管公司进入该市场之初因专利纠纷而遭受了挫折。然而,自此之后,公司一直在悄悄建立起在该市场中的认知度,该市场目前规模较小,但拥有巨大的增长潜力。去年,公司与合约生产商富士康(HKEx: 2038)在印度建立一家生产基地展现了它对印度的坚持。

这一努力显然开始有了收获,最新数据表明小米目前在印度智能手机市场中拥有8.1%的份额,排名第三(中文报道),仅次于市场领导者三星(Seoul: 005930)的28.5%以及当地巨头Micromax的11.9%。

小米在当地的生产成功的重要因素,因为它为公司赢得了印度政府的强力支持,并且有助于控制成本。自从去年在印度开始生产后,最新报道称,公司正计划增加一倍的产能,每季度超过200万部。这意味着,小米相信它能在印度每年销售800万部手机,这是一个较为野心的数字。

平壤潮流引领者

接下来看看小米在朝鲜的这篇颇有些古怪的报道。朝鲜是世界上最封闭的国家之一,有许多贫困人口,没有能力购买贵的电子消费品。这篇关于小米进军朝鲜的报道并没有给出任何数据,只是称小米手环在朝鲜首都平壤近日举办的国际贸易展览会上销售一空。

手环售价不算太贵,为35美元,但在朝鲜可能仍算奢侈品。更重要的是,这篇关于售罄的报道来自中国官方的新华社,它不是以客观报道出名的,它更多是作为推广政府项目和中国公司的宣传工具。

一篇路透社报道指出,记者在平壤街头看到一些佩戴手环的人,暗示小米可能已经正式进入了该市场。小米对此新闻并没有评论,或许因为朝鲜并不是公司的主要市场。更重要的是,进入这样一个专制国家可能会有损于公司时尚酷炫的形象,而这正式小米早期成功的重要因素。

小米更重要的全球举动可能会发生在明年,上个月有报道称,公司正准备进入艰难的美国市场。(前文)此举充满了风险,因为它有可能面临专利侵权诉讼,而且美国市场竞争极其激烈。但如果小米希望重获根基,成为一家真正的全球品牌,此举是十分必要的。

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