媒体:电视业务下滑打压凤凰卫视,新媒体业务转型不力

一句话凤凰卫视最新季报显示曾经光鲜十足传统媒体未能成功新媒体转型,可能会在未来5年内被收购或者关张。

凤凰遭遇大压力

随着二季度财报季节逐步结束,笔者看了一下凤凰卫视(HKEx: 2008)的财报。凤凰卫视曾经是一度是华语媒体的先锋,但目前处在下滑状态,且没有反转的迹象。在凤凰卫视于2000年代初期成为独立电视新闻供应商之后,笔者曾经是凤凰的铁粉,并一度对公司前景看好。但背景丰富的创始人刘长乐并不善于将早先获得的成功移植到新媒体领域,此后公司的前景大幅下滑。看一看凤凰的股价,以及凤凰新媒体(NYSE: FENG)股票的表现,就能否反映出投资者是如何看到这一昔日的媒体超级巨星了。凤凰香港上市的部分从去年6月起市值缩水约45%,当时更为广泛的中国股市在大幅上涨之后开始进入长时间的调整。

凤凰新媒体的股价下跌更为严重,去年6月至今股价蒸发约三分之二。这显然不是什么好兆头,因为公司的新媒体平台理应是代表未来的。但很明显,凤凰新媒体撑不起这份潜力。

接着,让我们进一步看一下凤凰卫视的最新财务表现。从各方面看其业绩都非常消极,最为突出的是今年前6个月收入下跌12%至17亿港元(2.2亿美元)。(公司公告)凤凰还公布了幅度较大的运营损失,达到8300万港元,而一年为盈利3600万港元。

凤凰将盈利恶化归结为收入减少,尽管其运营成本相对稳定。在收入数据中,电视广告收入下降约7%,在当前的电视市场这一表现很正常。但是,更为令人警觉的是新媒体广告收入下降达18%,这部分收入目前已高于传统电视,而理论上收入应该增长才是。

凤凰新媒体上周出现在新闻头条中,报道称公司解雇了核心新闻部门的三名高级职员,理由是涉嫌腐败,但为指明具体情况。(前文)这样的内部问题显然不只有凤凰才有,不过笔者从行业消息来源听闻,该公司的中国运营存在着管理不善和缺乏纪律的问题。

艰难的利基市场

凤凰在一定程度上有其特殊性,这是因为它在一个由国有媒体主导的市场空间进行运营。这一位置令其在早些时候获得了优势,在当时由国家严格管制的电视台主导的媒体空间,凤凰作为一家独立新闻提供商赢得了一定的声誉。

但同样的定位目前开始对凤凰产生不利影响,因为大部分中国的传统媒体拥有强大的政府支持,并且在向新媒体形式转型的过程中获得了巨大的政府支持。相比之下,凤凰则必须使用自己的资源完成转型。和国内同行一样,转型的过程并非就是运营一个全新的每户那么轻松。

这一切让我们不禁要思考,作为曾经如日中天的凤凰,未来将会怎样,而且作为独立公司的日子是不是已经快要到头。笔者的猜测是,凤凰当前的颓势已不可扭转,公司的命运要么被收购,要么关张大吉。这可能需要5年或者更久一点的时间,而这也将标志着中国快速变化的媒体大环境一页多彩篇章的终结。

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