智能手机:中兴发出智能手机问题信号

一句话:北京应注意到中兴在智能手机行业发出的最新问题信号,并采取措施阻止未来再次发生类似的繁荣-衰退周期,如地方政府应鼓励更负责任的投资激励。

中兴预计中国智能机市场

中国过热的智能手机行业最新一个麻烦信号来自上周,电信巨头中兴(HKEx: 763; Shenzhen: 000063)称将继续在这个世界上最大的市场中保持谨慎,即使它宣布了野心勃勃的今年销售预期。中兴在国内相对谨慎的态度是因为即将到来的行业洗牌,在过去30年里,中国行业状况常呈现出这样的大起大落。

尽管市场力量在这些泡沫中扮演着重要角色,地方政府试图刺激经济增长可能也要负一定责任,它们鼓励当地企业进入不熟悉的领域,失败的概率就会很大。这些失败通常导致重大财务损失和大量裁员,从而并未获得所期待的经济利益。

市场应该是决定企业生产何种产品的决定力量,新产品研发应是公司长期存活下去的重要部分。但是为了减少这些繁荣-萧条周期的严重性,政府官员应对企业产品研发决定持袖手旁观的态度,而把这些问题留给商业力量解决。

中兴是中国领先的全球智能手机品牌之一,但奇怪的是,它在国内市场中一直处于弱势。中国市场是全球最大的市场,占据全球销量约三分之一。去年第三季度,中兴在全球市场中排名第九,与顶尖品牌如苹果(Nasdaq: AAPL)、三星(Seoul: 005930)、LG(Seoul: 066570)和索尼(Tokyo: 6758)竞争。但是它在中国也只排名第九,在这里,其他著名全球品牌缺位,落后与不知名的国内品牌如Zopo和 Elephone

中兴谨慎的态度是有原因的,因为它试图避开破坏中国智能手机市场已两年之久的价格战。在上周的一次采访中,中兴智能手机主管宣布了一个颇有野心的目标,今年智能手机销量将比2015年的5600万部增长25%,达7000万部。(中文报道

他还称,公司去年在中国1500万部智能手机的销量令人失望。但是他很快又称,在中兴提高中国销量前,还必须向他人学习。这反映了它保守的态度,因为市场竞争太过激烈。

中国第五大品牌一加的联合创始人,在另一个采访中甚至更直接地预测,该市场在变好之前会迎来一次洗牌。还有其他信号表明洗牌即将到来,包括越来越多生产智能手机组件和整机工厂的倒闭。

跟风投资

激烈的竞争是因为中国市场中充满了本土制造商,它们在该行业快速发展时期迅速冲进捞金,即使它们拥有很少甚至没有相关经验。目前,该行业内的品牌涵盖了大量公司,从国内设备专家格力 (Shenzhen: 000651)到重型设备制造商三一重工,还有锤子科技,它的创始人以教英语而出名,但在通讯产品上并无经验。

这种大量进入新的、不熟悉产品领域的现象在中国十分普遍,最近还发生在光伏行业。那次繁荣使得中国在几年里,生产了全球超过一半的太阳能电池。在这个例子中,大量传统制造企业挤进该行业,它们受到政府的激励,如为工厂建设提供便宜或免费的土地,以及来自地方国有银行和其他借款者的低息贷款。

光伏产业现在正为快速繁荣付出代价,许多生产商已破产,地方政府正为此头痛,因为它必须处理大量未偿还贷款和成千上万的失业。智能手机行业看起来也将经历一场类似的调整,它将消除大量过剩产能,其中许多廉价低质量产品在中国以外很难与人竞争。

北京应注意到近期这一繁荣-衰退周期,并且采取措施阻止这种周期在未来 再次发生。一个重要的举措是调整增长目标,鼓励地方政府采取更明智、更具体的激励措施,以促进高质量的生产投资,而不是仅仅是以任何代价促进增长。

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