娱乐业：新浪投资足球，乐视达成棒球协议
一句话：新浪获得曼联足球视频直播权的最新交易，看起来是一笔好投资，而乐视转播美国棒球比赛的交易看起来会失败。
领先的门户网站新浪(Nasdsaq: SINA)和在线视频巨头乐视(Shenzhen: 300104)刚刚公布了两则在体育行业的新交易，扩大了最近传媒公司为寻找独家内容而进行体育投资的范围。第一笔交易是新浪成为英国曼联足球俱乐部在中国的官方播出平台，而第二笔交易是乐视的体育部门也获得了美国职业棒球大联盟（MLB）的直播权。
两个行动都是授权交易，对新浪和乐视来说，它们都是一项重要的新收入来源，因为它们都在寻找独家内容以吸引观众。从量的角度看，乐视是新一轮类似交易的更大赢家，因为它将获得美国每年上千场棒球比赛的直播权。而从质的角度看，新浪是更大的赢家，因为足球在中国比棒球更受欢迎，很多中国人对棒球并不熟悉。
让我们首先来看看新浪的交易，在我看来，这是两起合作案中的胜者。这一多年期的合同，将使得中国观众通过新浪看到曼联电视台。（公司公告）公告指出，曼联在中国有超过1亿的球迷，这可能有些夸张，不过仍是接近事实的。
新浪将通过多样化的平台让观众得以收看，包括传统的网站，以及移动网站和移动app。不过公司并未宣布这一渠道是免费的还是付费的，虽然我怀疑可能是后者。不过考虑到这支队伍在中国很受欢迎，我预计很少有球迷愿意为此付费。
接下来是MLB的交易，乐视体育部门获得了未来三年在中国转播每季125场棒球比赛的权利。（公司公告）与新浪一样，乐视体育部门将使用多种平台播放，包括网页、移动app和其他终端设备。同样，公司并未公布中国观众是否需要付费，不过我怀疑是需要的。
体育合作蓬勃发展
两笔交易是中国互联网公司寻求独家内容，而体育队伍试图在当地观众中提升品牌和形象的最新例子。去年12月，电器零售巨头苏宁 (Shenzhen: 002024)宣布投资江苏省一家足球俱乐部，预计会通过PPTV在线视频服务提供播放内容。（前文）
阿里巴巴(NYSE: BABA)也有类似行动，其创始人马云牵头投资了中国广东省一家顶尖的足球俱乐部。其他公司最近也开始投资体育产业，包括房地产巨头万达和国有电视运营平台上海东方传媒（SMG）。
坦白说，对体育产业投资突然而至的热情，与你在中国快速发展的行业里经常看到的从众心理并无二致。这些公司常常会对新的热门领域投资数以百万计美元，在行业过热、无法支撑下去时很快走向崩溃。
现在说这些体育投资是否也会这样还为时尚早，尤其是中国大部分体育俱乐部是由收入多元化的公司支持的。不过，如果其中一些交易和投资最终失败，我不会感到惊讶，特别是乐视，它投资的领域中国观众并不感兴趣，所以可能会发生巨大损失。
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