媒体业:腾讯和NBA合作 欲对决CCTV

一句话:广电总局应当重新考虑其对待网络视频公司的方式,并建立一套统一的标准,对网络视频公司与传统电视台都适用。

腾讯携手NBA

互联网巨头腾讯公司(HKEx: 700)上周爆出头条新闻,它获得在中国在线直播NBA赛事的独家协议,在竞争激烈的网络视频市场中获得巨大成功。虽然腾讯公司在互联网同行中赢得此次胜利,但中国传统的电视广播媒介称该行为犯规,并会抱怨腾讯的这一协定会与自己直播备受欢迎的NBA篮球赛事形成竞争,以上这些是迟早的事。

在此类冲突中,中国与世界上其他国家并无不同,因为如此一来,腾讯、优酷土豆(NYSE: YOKU)等互联网公司提供的在线视频服务与CCTV等传统电视媒介提供的类似服务的界限便模糊不清。但中国有其更为独特的地方,中国对互联网媒体的节目内容监管更为宽松,相比之下,对电视的监管更为严格,尤其是在节目内容方面。

这种差异导致传统电视台与互联网视频公司之间的摩擦不断升级,监管者如今正通过逐渐给后者制定新规则和设置更多限定来试图解决这一矛盾。但这种方法给在线视频网站带来很大的不确定性,它们将面临更为严格的监管,这将使其业务领域受限。

快速变化的市场现状要求监管者,即涵盖总局新闻、出版、无线广播及影视在内的国家新闻出版广电总局(SAPPRFT)寻找一种新的解决方法。这种方法应该以公开、透明的方式建立一套适用于两者的统一标准,提供一个人人得以公平竞争的环境。

腾讯公司与NBA之间的新协定标志着其新兴的视频服务的一次大胜利,为其挑战在线视频行业三大领军品牌提供强大助力,包括优酷土豆、百度旗下的爱奇艺(Nasdaq: BIDU)和由门户网站搜狐(Nasdaq: SOHU)运营的视频服务。在这一为期五年的协定中,腾讯将成为NBA中国数字媒体独家合作伙伴,为联赛的所有赛事提供在线直播。(英文报道)

这一直播权利在腾讯公司和其他主要视频网站之间引发了一场激烈的竞标战,因为每一家都想拥有独家内容以提升自身服务。但传统电视台也在密切关注这一局势,因为腾讯能轻易地同它们与NBA签订的独立协议进行竞争。

占主导地位的国家电视台CCTV则对此最为关注,CCTV在2012年与NBA签订了一项长期合同,可进行现场直播与季后赛转播以及每周一次的NBA主题秀。并且多方认为,CCTV作为中国唯一的国家电视台,能够支付远低于这种合作在西方市场所要求的金额。

相比之下,腾讯公司在其他在线视频网站竞争的压力下,可能要为此权利支付一笔不菲的金额,但协议中也没有给出具体条款。

这两项协议表明,在中国许多领域中,新一代私营企业的出现挑战国营企业并使得冲突日益升级。在这个案例中,几乎是区域运营商的传统电视台,凭借国家授予其的垄断权,几乎成为大多数观众、节目制作者和广告商的唯一选择。视频网站运营商都更加年轻,并且都由私人企业运营,该市场高度竞争,因为它们都可以通过网络提供全国的发布渠道和实时流传输。

伴随在线视频网站的迅速崛起,传统的广播媒介向国家新闻出版广电总局(SAPPRFT)抱怨,声称它们比年轻的在线公司受到更多的管制,因此监管当局从去年春季起开始逐渐打压视频网站,限制它们可以播放的节目并强制它们取消新一代机顶盒,这种机顶盒可以让它们通过传统的电视媒体提供它们的网络服务。

打压已经给在线视频行业的未来蒙上一层阴影,因为没有人能够确定下一场管制何时来临、程度到底有多严重。优酷土豆反映了更广泛的不确定性以及相关问题,因为从管制开始到现在其股价已经有超过50%的跌幅。

国家新闻出版广电总局(SAPPRFT)应该采取更为彻底的措施改革传统电视行业和互联网视频行业,而不是采取这种零敲碎打的方法,并制定适用于两者的统一标准。这种行为会让媒体业以更健康的方式发展,让市场决定谁能生存以及谁最终会遭受停播。

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