中国当局加速整顿网络视频和电商行业

在线视频遭新整顿

2014年或将成为“整顿之年”,夏末秋初又闻两项整顿行动。有媒体报道称,中国广电监管机构正在敲定严格限制视频网站境外影视剧数量的规定。另有消息称,相关监管机构计划出台规定,将对电商虚标交易量等行为予以惩罚。

这些都不是全新的整顿措施,自今年春季以来网络视频领域就有相关传言,当时新浪<SINA.O>因其网站涉嫌传播淫秽色情信息被吊销了视频牌照。针对电商的整顿也始于今年年初,当时中国出台了引发争议的“七日无理由退货”规定。

中国国家主席习近平上任后发起了针对政府官员和国企高管的反腐败运动,是出现上述整顿活动的大背景。除此之外,近期还出现了一系列针对微软<MSFT.O>等大型外资企业的反垄断调查。

最新针对网络视频行业的整顿措施,与其他正在进行的整顿活动并无二致,但是对曾经呈现爆炸式增长的在线视频行业而言肯定不是好兆头。该行业的领头羊优酷土豆<YOKU.O>的股价较3月末的峰值已经缩水近一半。

根据最新报道,境外影视剧占视频网站内容的比例不得超过30%。有报道称,目前优酷土豆和搜狐<SOHU.O>等企业运营的视频网站,境外影视剧占所有节目的比例超过一半。另有报道称,用于互联网等信息网络传播的境外影视剧必须依法取得许可。

这对视频网站可不是好事,甚至还会有一两家中型视频网站因此合并或关闭。这些视频网站可能会想法设法规避新规,譬如购买大量无足轻重的国内影视剧,以便在不违反30%限额的情况下进口更多境外影视剧。但监管机构似乎决意抛出更多障碍,网络视频行业的今后增长无疑会受到严重冲击。

再来看看关于电商领域的整顿措施,突然行事高调的中国工商总局宣布,将对电商虚标成交量等做法最高罚款50万元。此举似乎目标直指规模较小的电商企业,可能有助于杜绝这些企业普遍虚标交易量的现象。

对于像阿里巴巴京东<JD.O>这样的大型电商,由于他们的业务模式很专业,可能不会成为这项规定的目标。不过,就算这些大型电商虚标交易量,这点罚款对他们来说也不算什么。但此举再次表明,在中国新领导层的领导下,政府监管机构突然变得积极进取。

一句话:中国当局将出台新规限制视频网站的外国影视剧数量,这将严重影响视频网站企业的增长,导致该行业出现整合;中国工商总局计划对电商虚标交易量等行为进行罚款,目标明显直指规模较小的电商企业。

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