智能手机:饥饿华为瞄准美国智能手机市场

一句话:华为进军美国智能手机市场的行动,看起来是巩固全球顶尖品牌地位的合理且必要的一步,不过它需要几年重大投资才能成功。

华为手机瞄准美国市场

从2015年下半年开始展现强劲势头的智能手机生产商华为正进军美国,填补全球分布中最后一个重要空白。这一新举措对华为来说意义重大,因为几年前,华盛顿出于国家安全考虑而禁止它在美国销售传统的网络设备。

进军美国的行动只是本周拉斯维加斯举行的世界消费电子展(CES)上,华为高管们讨论的众多议题之一,不过是关注度最高的,因为过去,在这个世界上最大的网络设备和智能手机市场上,华为受过许多挫折。

从政治角度看,华为在美国销售智能手机比销售传统的、用于建设大型通讯系统的网络设备要容易得多。因为个人使用的智能手机对国家安全的威胁更小,因为它们是消费品,如果消费者对产品安全性感到担忧,可以选择不买。

不过华为仍面临商业挑战,因为它要与更加根深蒂固的品牌竞争,如美国巨头苹果(Nasdaq: AAPL),还有韩国的三星(Seoul: 005930) 和LG(Seoul: 066570)。在美国国内,苹果是一个极其强大的竞争对手,它可能会提出专利起诉,这是它过去用来对付使用安卓操作系统的智能手机生产商的方法。

总之,让我们仔细看看华为在CES上都说了什么,首先是2015全年,其智能手机销量共计1.08亿台,比去年增长了44%。(中文报道)华为曾在12月称其年度销量将首次达到1亿台,不过最新数据是去年最终的实际销量。

落后的世界第三

尽管最近进步飞快,华为在全球智能手机市场中仍位列落后的第三位。根据国际数据公司(IDC),第三季度,其市场份额为7.5%,远远低于三星的23.8%和苹果的13.5%。分析师也指出,像华为近期的这种进步,在近几年智能手机市场中比较常见。其他品牌如小米联想(HKEx: 992)也曾表现出年度市场份额激增,结果随后因缺乏新产品和消费者忠诚度而回落。

在美国建立品牌形象,无疑将有助于华为巩固第三的位置,尽管公司也会承认,在这个世界上竞争最激烈的市场上,它将面临一条艰苦的道路。华为管理层称,公司将在美国引进自有的华为品牌以及独立的荣耀系列,市场定位为针对年轻人群的时尚品牌。

华为还会得到美国本土互联网巨头谷歌(Nasdaq: GOOG)的帮助,去年两家公司已达成协议,华为将生产谷歌新Nexus品牌手机,即Nexus 6P。华为目前从美国得到利润只占其全球利润的4%,其中大部分原因是被禁止销售核心的大部分网络设备产品。

以我在中国的观察来看,华为显然正在国内市场取代众多本土竞争对手。继三星和苹果之后,大街上经常见到人们使用华为手机,该品牌“中国制造”的形象,正渐渐被可信赖的高质量中端品牌形象所取代。在美国取得这样的形象转换将更加挑战,不过也并非不可能。华为现在既现实又智慧,只是称将花费几年时间取得显著的市场份额。

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