互联网：谷歌回归中国将保证透明度
一句话：谷歌应学习LinkedIn和苹果的做法，在其回归中国时更加透明，还应该与中国政府一起建立更具建设性的关系。
谷歌(Nasdaq: GOOG)很快将回归中国的最新强烈信号来自上周末，媒体报道称谷歌计划按照中国相关法律要求，于明年开放中国版谷歌Play应用程序商店。这一行动代表谷歌与中国政府之间的关系发生了重大改善，这距离谷歌因不同意适用于中国所有网站的自我审查政策而关闭中国搜索引擎，已经六年了。
这一转变是双方推动的结果，它们意识到，可以进行建设性的合作来满足双方的利益。谷歌意识到中国市场是不可忽视的，因为它拥有世界上最大的6亿互联网用户以及13亿移动用户。中国政府同样意识到，像谷歌这样的高科技巨头可以带来重要技术和经验，因为国内许多智能手机制造商都高度依赖谷歌免费的安卓操作系统。
双方应该抓住这次破冰机会，建立一个更有建设性的、互利共赢的关系，即使它们很清楚，在某些问题上的分歧是不可避免的。作为努力的一部分，谷歌应试图更加透明化它回归中国后计划的经营模式，这样可以提升国内外观察家和用户的信心。
谷歌计划回归中国的谣言最初是今年夏天出现在中国媒体上的，大部分是基于匿名消息以及一些观察，如谷歌已经开始运行服务器并且在中国注册了相关互联网域名。（前文）观察者们称这些行动对谷歌的回归来说是必要的，因此可能表明它正在为此计划。
上周，这些讨论又热了起来，因为国际媒体原因知情人士称，谷歌计划在明年开放中国版app商店。（中文报道）报道称计划中的商店是为中国市场特别设计的，独立于谷歌在其他地区的app商店。中国版商店将最终作为谷歌在该市场发布其他产品和服务的平台。
市场艰巨
对许多世界顶尖的互联网公司来说，中国是一个艰难的市场，如雅虎(Nasdaq: YHOO)、eBay (Nasdaq: EBAY)和 Monster Worldwide (NYSE: MWW)这样的世界级巨头都遭受了巨大的挫折。失败的原因各不相同，不过大部分与无法适应当地法律和规定有关，这些法律和规定常常与西方市场有很大区别。
经历了这些早期的失败之后，新一代公司最近更成功，包括苹果(Nasdaq: AAPL)和LinkedIn (NYSE: LNKD)，它们分别是智能手机和专业社交领域的领导者。它们都曾遇到过与谷歌类似的问题，不过最终都认为进入中国是值得的，随后它们都实现了稳步发展。
两家公司成功的一个关键因素是对它们进入中国市场的行动保持高度透明。LinkedIn去年首次在中国开展服务的时候，它发布了一系列声明来解释它这么做的原因。（前文）这种公告的方式有助于减少争议，也帮助LinkedIn在后续专注于建立中国业务。
苹果也面临类似的问题，因为它经营着自己的app商店来迎合中国上百万的iPhone用户。这导致了去年夏天和今年初披露出的消息，即苹果将把中国用户的信息存储在中国服务器上，并且苹果将允许中国政府国家安全部门要求的审查机构对其产品和服务进行检查。（前文）尽管这些披露出的消息也来自于匿名消息，但几乎可以确认的是，很少在战略上发表公开评论的苹果，就是这些信息的发布者，这么做是为了保持其行动的透明度。
最新关于谷歌秘密行动的报道也是来源于匿名消息，不过差不多可以肯定就是来自谷歌自己，或是与谷歌有密切关系的公司员工，这也是其未来中国战略透明化策略的一部分。谷歌在回归中国的问题上应继续使用这一战略，既要与中国政府之间建立更有建设性的关系，也要对其在该市场的商业模式保持透明度。
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