智能手机:小米瞄准美国,苹果在中国推进环保

一句话:小米首次季度销售下降意味着它不太可能完成2015年的销售目标,而苹果最新的环保公告是其在中国美化形象行动的一部分,似乎可以奏效。

小米第一次销量下滑

最近这些天,你很少能听到正在衰落的智能手机生产商小米把自己比作前模范苹果(Nasdaq: AAPL),但是今天这两家公司都上了头条,它们都在追寻让自己不同的道路。越来越绝望的小米据说正瞄准美国,这个前领导者首次出现季度出货量下降。同时,苹果宣布在这个污染严重的国家扩大其环保战略,以此推进它在中国的公共关系。

就在去年,小米和苹果常常被一起提及,当时小米是中国最热门的公司之一,还被一些人认为将成为中国第一个全球智能手机品牌。那段时期,小米擅长言辞的总裁雷军喜欢将他的公司比作苹果,一度引发苹果设计主管职责小米抄袭的口水战。

不过所有这些比较似乎已经成为过去,因为小米这颗明星正迅速衰落,因为平淡无奇的产品设计以及放弃集中在线营销战略,它已经失去了炫酷、时髦的形象。小米黯淡的前景本周再次显现,数据跟踪公司HIS称小米第三季度出货量只有1850万部,意味着公司首次出现季度下降。

新数据使得小米本年度目前的出货量为5320万部,年度目标8000万至1亿部看来越来越不可能实现了。除了形象正在褪色,小米还被平庸无奇的产品外观和技术问题所困扰,甚至在一款手机中用廉价的国产屏幕替换此前宣称的进口屏幕之后,还陷入了丑闻之中。

小米希望通过走出国门扭转它在国内市场的颓势,并且已经进入印度、巴西和南非,着手开始全球化战略。但是报道称小米因为担心面对专利诉讼而避免进入美国,此前很多小型中国公司都因此而出局。

现在,小米联合创始人林斌称公司正积极在美国推广中端至高端的小米Note和Note Pro。(中文报道)林斌并未给出任何时间表,该计划可能会由前谷歌(Nasdaq: GOOG)高管雨果·巴拉牵头,他是2年前被小米挖过来的。一位分析人士指出,小米很可能面临来自苹果的起诉,从去年苹果设计主管乔纳森·艾维对小米的攻击来看,起诉十分有可能。(前文

苹果的公关努力

接下来让我们简单看看苹果,本周早些时候,在其CEO蒂姆·库克今年第三次到访中国后,我就写过评论。(前文)库克频繁到访中国反映了他对该市场的高度重视,他这几天的访问谈论最多的是在中国的投资而不是iPhone销售。

本周初,库克与苹果支持的当地应用开发者进行了对话,还有加速开放苹果特色的苹果商店。现在,苹果又有一个类似公关的宣布,称它将大力推进太阳能电站建设,将在中国建造200兆瓦太阳能项目。(公司公告)苹果今年初曾宣布,它将在中国建造80兆瓦太阳能电站,而在最新公告中,它宣称其中一半已建设完毕。

它还在新公告中宣布将启动帮助它中国生产合作伙伴成为对环境更友好的企业。这一举措十分公关,也是为了美化它在其第二大市场上的形象。这个项目似乎会有积极影响,也为苹果在这个越来越重要的市场上的未来发展扫清障碍。

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