央视攻击宝马高价售车 宝马宣布推出电动汽车反击
有关宝马<BMWG.DE>的两则新闻今日同时在中国见诸报端：央视曝光宝马在中国高价销售，宝马宣布将在华推出电动汽车。如果我是个阴谋论者，或许会将两条新闻联系到一起，说宝马知道媒体的攻击即将到来，宣布推出电动汽车以试图扭转负面报道的影响。但我不认为这两条新闻有关系。央视的攻击反映宝马等大型跨国企业在华面临的风险，推出电动汽车是这类企业保持正面形象必须采取的反攻措施。
央视曝光宝马和去年曝光星巴克<SBUX.O>很相似。央视也曾曝光外国高端汽车厂商在华售价过高。这一次央视特别针对宝马，称宝马在中国的售价最高达海外报价的三倍。
我承认这样的价格差别确实有些大，可能有很多原因。中国对进口车征收高关税，宝马等国际厂商在中国投入巨资建厂以规避关税。汽车厂商过去曾承认在华售价高，因为中国消费者愿意支付这样的价格。
星巴克遭到央视攻击后保持低调，很多消费者为其辩护，称应允许其自行定价。我觉得宝马的案例类似，因为想省钱的中国消费者可以买国产的宝马。因此我觉得央视的曝光不会对宝马构成多大冲击，但也反映出大型外资企业在中国面临的风险。
宝马高管称，计划9月开始在华销售i3电动汽车，还将通过七家经销商销售i8混合动力汽车。该公司预计，由于供不应求，今年在华销量可能不会超过1,000辆。这样的销售目标看起来很容易达到。特斯拉<TSLA.O>上个月在华交付第一批电动汽车，引起巨大公众反响。
宝马预计，中国在五年内将成为全球最大的电动汽车市场，这种言论是明智的，肯定入得中国政府之耳，后者将发展清洁能源汽车作为发展重点。中国能否完成雄心勃勃的电动汽车目标还是未知数，因为技术和基础设施等方面仍存在问题。这对宝马不会有什么实际影响，宝马只是通过推出电动汽车表达顺应中国政府发展清洁能源汽车的承诺。
一句话：央视攻击宝马售价高不大可能对宝马构成很大冲击；宝马在华推出电动汽车看似更多是表面文章，但应能获得正面的公众反应。
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