Facebook考虑设驻京办

Facebook欲在北京设立办公室

美国社交网络巨擘Facebook<FB.N>窥视中国市场多年,高管也多次来华访问,眼下又曝出计划在北京设立销售办事处的消息,希望借此试水庞大的中国市场。由此引出的更大问题是,Facebook是否在打算很快提供基于中国市场的服务,而这也是其长期战略的一部分。答案是Facebook几乎毫无疑问会利用计划中的驻京办开展工作,力争推出正式的中国网站,而这可能需要至少一年时间才能见分晓。

Facebook一直表示希望在中国开展服务,创立者扎克伯格曾数次来华探寻商机。去年9月,Facebook的运营长Sheryl Sandberg也到访中国,并会见了中国互联网监管部门的领导。根据Facebook的说法,Sandberg表达了Facebook在帮助中国企业向海外客户输出商品和服务方面发挥的重要作用。

媒体报道称,Facebook眼下正式采取行动在北京设立销售办事处。这个驻京办也许会在一年内成立,Facebook也将由此首次在中国拥有正式雇员。中国内地用户自从2009年开始无法正常访问Facebook网站,不过该公司宣称仍有数十万用户通过其他方式登陆网站。

Facebook并未直接确认希望在京设办事处,但表示“可以考虑未来在中国设立一个销售办事处”,暗示正在朝这个方向努力。Facebook通过在香港的销售办事处向中国客户销售广告服务,但是鉴于中国广告业务的快速增长,正在考虑在内地设立办公室。

这种扩张对Facebook来说并非不同寻常,类似于搜索巨擘谷歌<GOOG.O>面对的情况。由于与北京当局在互联网审查政策方面存在分歧,谷歌高调退出中国内地。但是,谷歌继续在中国保有较大规模的运营,包括有团队处理当地市场的广告销售。

有所不同的是,谷歌表示受到中国严格的审查制度的限制,该公司无法在中国内地提供内容搜索服务。就这些审查规则而言,Facebook也承认在中国运营网站的复杂性。但是,Facebook多次重申自己的目标是成为全球最大的社交网络企业,而中国作为全球最大的互联网市场,是Facebook发展战略中的重要一环。

未来一年,我们该对Facebook在华有何期待呢?去年秋季Sandberg访华意味着该公司几乎确定将奋力向前,推进开设销售办事处的计划。我预计,未来两三个月可能会看到Facebook驻京办正式低调开门迎客。真正的网站服务则需要再等一段时间,几乎可以肯定Facebook将与中国当地的一家合作伙伴建立合资公司,以此开展服务。预计最快也许就在明年年中,可能巧借Facebook最近收购的WhatsApp移动即时通讯平台,作为进入中国内地市场的载体。

一句话:Facebook很可能在未来两三个月设立驻京销售办事处,作为在中国内地的首家正式办事机构,而到2015年中期可能在内地通过合资公司形式开始提供社交网络服务。

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