智能手机:乐视任命酷派CEO,瞄准中国智能手机桂冠

一句话:乐视和酷派的智能手机销量将因大力促销而有所上涨,但是,一旦消费者意识到这些手机与市场中的其他手机并无区别时,销量将会迅速下滑。

酷派任命新CEO

就在一天前,最新数据表明崛起的Oppo将从遇挫的华为手中夺得中国智能手机桂冠,但是行业新进入者在线视频巨星乐视(Shenzhen: 300104)正谈论最新销售目标,暗示它相信自己最快在明年将赢得这一称号。对一家去年才进入智能手机业务并且从未进入中国前五名的公司来说,这有些夸下海口了。不过乐视CEO贾跃亭从不害怕做出此类大胆预测,这也是中国企业的一贯做法,其他大部分主要智能手机生产商也发表过类似夸夸其谈的言论。

就在昨天,我刚刚说过,中国的智能手机桂冠是一项令人生疑的荣誉,因为赢得这一荣誉的大部分公司,随后不久都陷入了困境,原因是竞争激烈并且产品周期更新十分迅速。(前文)陷入这一厄运的公司包括三星(Seoul: 005930)、小米苹果(Nasdaq: AAPL),以及如今的领导者华为,它也即将面临类似的命运,因为国内的挑战者Oppo正在崛起。

如果乐视能梦想成真,那么它将很快取代Oppo成为中国最大的智能手机企业。我们应该为这一论述稍稍辩护一下。Oppo今年的销量目标是5000万至6000万部,而乐视和酷派(HKEx: 2369)2017年的销量目标是1亿部。乐视在6月份已成为酷派最大股东,此前乐视曾持有酷派香港上市股份的11%,之后将这一比例提高至目前的29%。

乐视接手之后,酷派上周裁撤了总裁和CEO,任命贾跃亭为新总裁。如今,乐视又任命刘江峰为CEO,作为酷派正式转型的领军者(中文报道)乐视是在新款乐视手机发布会上宣布这一任命的,这也是贾跃亭接手酷派后的首部乐视手机。

信誉牢靠

刘江峰实际上拥有十分牢靠的信誉,他是从中国市场领军者华为跳至酷派的,曾任华为荣耀系列总裁。荣耀已成为华为整体增长的重要部分,而荣耀作为独立品牌意味着刘江峰在品牌筑造方面拥有经验。

因此,刘江峰的任务将是品牌建立和品牌再建立。因为乐视是一个全新的品牌,自去年发布后几乎没有市场认知度。但是酷派是一个老品牌,曾是中国智能手机领域里早期的领导者,但是在过去两年里失去了这一地位。

刘江峰和贾跃亭无疑将面对这些问题,特别是完成他们定下的充满野心的销量目标。2016和2017年中国的销量目标并未给出,不过合理地推测,中国应该占据总量中至少80%。这就意味着今年中国智能手机销量大约为4000万至4800万部,明年将是8000万部。

而中国智能手机总销量每年大约为4亿部,这意味着乐视和酷派需要在今年获得至少10%的市场份额,明年至少获得20%的市场份额才能达成目标。相比之下,市场领军者华为今年第二季度仅拥有17.2%的市场份额,而第五大公司苹果仅拥有7.8%。

我曾预测,乐视将会发生灾难,而首当其冲的可能就是智能手机。乐视最大的不利因素之一是产品研发,因为酷派是一家传统的廉价智能手机制造商,与市场中大部分手机的外观和功能都很类似。不过没有理由表明它不能渐渐积累经验以生产高端产品,将自己与一众产品区分开来。但是这一过程需要时间,市场上的许多其他公司也在试图做出类似的转型。

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