智能手机:大可乐倒闭,中国智能手机市场价格战的首个牺牲者

一句话:小型智能手机厂商大可乐倒闭,释放行业危险信号,预计未来6个月将有一到两家更为知名的较大品牌关张。

中国智能手机市场的价格战持续已达两年,而不可避免的事情终于发生了,大可乐手机,这一市场中的一个规模较小的品牌,终于在资金耗尽之后宣布破产。称大可乐是中国智能手机市场的首个牺牲者并不完全确切,因为从去年底开始,我们就陆续看到这一市场的零部件厂商出现破产。

不过,大可乐的倒闭是行业的一个重要转折点,这是笔者目睹的该行业首个有一定规模的品牌倒闭的事件,并且可能预示着在未来一年将可能有更多的品牌厂商倒闭。这其中最有可能倒闭或者被规模更大的对手收购的候选品牌包括一加手机锤子手机,这些公司都未能找到受众或者陷入巨大的亏损。根据中文媒体的报道,大可乐的创始人丁秀洪是在一篇微博帖子上宣布这一消息的,主要是因为资金问题。(中文报道)媒体援引的消息实际上似乎来自于一个未经验证的微博账号,标题是“关于暂停大可乐手机业务的公告”。(微博贴文

大可乐的官网并没有提及破产的消息,通常这会让笔者对媒体的报道产生怀疑。然而,报道的消息源是门户网站新浪,是相当有声望的一个网站。并且大可乐是一家规模不大,财务陷入亏损的公司,因此可能不会按照人们通常预期的所有流程宣布破产这样的事件。

微博上的公开声明略那么些悚然,称“残酷的行业竞争”和“资本洗牌”是大可乐倒闭的两大原因。因此,或许可以这么假设,如果帖子是真实的,那么因为大可乐在不断亏钱,因此资金方可能最终决定不再继续提供资金,由此导致无法继续经营。

大可乐的这一发展在中国一系列行业繁荣与萧条的周期循环中是很典型的一例。这些公司在没有或鲜有经验的情况下会蜂拥至新行业,导致在争夺市场份额的过程中面临激烈的竞争。最终的结果是大部分玩家破产离场。

 历史重演

其中距离现在最近的一次行业循环是在5年前,当时众多互联网公司涌向团购市场。两年前这一领域不可避免的出现洗牌,一些规模较小的公司首先出局,甚至一些规模较大的也被清理出场。经历了整固之后,最后这一板块只剩下点评美团,而这两家公司也在去年进行了合并。

去年底一些智能手机的供应商出现倒闭潮,媒体对此作出迅速报道,这些倒闭的公司很多位于距离香港很近的珠三角地区广东省。(前文)笔者此前也撰文写过一些主要手机厂商出现的问题信号,包括光彩不在的行业巨头酷派(HKEx: 2369)的一次重要融资以及规模中等的手机厂商一加手机。(前文

激烈的竞争也让一些主要品牌陷入窘境,联想 (HKEx: 992)和中兴(HKEx: 763; Shenzhen: 000063)在过去的两年中业绩都出现倒退。即便是之前的明星公司小米先陷入挣扎,因为竞争,小米在中国市场的高速增长迅速降温。

笔者觉得,大可乐因为规模相对较小,不会有太多人会注意到这家公司,并且笔者承认,在今天之前,从未听说过这家公司。不过,该公司的事态发展似乎是一个危险的信号,笔者预计在未来的半年里,将有一到两家更为知名的厂商破产关张。

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