传媒业:阿里巴巴联姻优酷土豆,促使传统媒体加速改革

一句话:中国政府需要加速改革传统媒体行业,它们面临来自阿里巴巴和百度越来越严峻的挑战,否则许多国有传媒企业将变得不再重要。

阿里巴巴挑战传统媒体或加速行业改革

过去两年,中国互联网行业刮起了一阵收购浪潮,而上周,迎来了迄今最大的一笔交易,电商领导者阿里巴巴(NYSE: BABA)以46亿美元要约收购它还未拥有的领先在线视频网站优酷土豆(NYSE: YOKU)超过80%的股权。这一行动标志着中国传统媒体业的最新挑战,这一行业过去这些年一直被国有广播电视和纸媒垄断。

如果最新这起并购能实现,新优酷土豆能使用阿里巴巴的现金和其他广阔资源,通过野心勃勃地发布具有吸引力的新产品和优质内容,必将加速对传统媒体造成挑战。

中国政府和地方政府应该将此交易视为加速改革传统媒体以使它们更有竞争力的警示。他们甚至还应考虑一个从未想过的可能性,即让这些行动缓慢的公司被收购或与更灵活的私营企业如阿里巴巴、腾讯 (HKEx: 700)和万达组建股份合作企业。

无法取得进一步发展将最终导致这些老牌传统媒体的破产,那将使地方政府和其他股东头疼不已,因为他们试图找到该为这些雇佣上千劳动力、需要大量运营资金的公司做些什么,即使它们正迅速丧失重要性。

视频业重组

三年来,中国大部分主要在线视频网站被更大的企业收购,而上周优酷土豆案创下顶峰。优酷土豆这两家当时国内最大的视频网站于2012年合并,拉开了兼并的大幕。一年后,PPSPPTV分别被在线搜索领导者百度(Nasdaq: BIDU)和零售巨头苏宁(Shenzhen: 002024)收购。

阿里巴巴及其附属公司去年加入了进来,当时它们联合购买了优酷土豆近20%股权,价值达12亿美元。而在最新的这次交易中,阿里巴巴将以每ADS26.60美元的价格购买优酷土豆剩下的股权,意味着除优酷土豆持有的净现金外,总价达35亿美元。(英文报道;中文报道)这个价格代表了优酷土豆在收购要约公布前最新收盘价的30%溢价。

这笔交易将把优酷土豆的5亿用户带给阿里巴巴日渐成长起来的娱乐帝国,其中已包括独立上市的阿里影业(HKEx: 1060)影视制作公司。阿里巴巴还有充足的现金,截至六月底,其保险柜里大约有230亿美元,它已展现出大规模支出以扩大新业务的强烈意愿。这笔交易将加速三大互联网公司阿里巴巴、百度和腾讯重组中国在线视频行业,只有乐视 (Shenzhen: 300104)是仅存的主要独立公司。

传统媒体业试图改革

互联网公司不是唯一试图推动媒体专注互动产品和视频的力量。中国传统媒体业在政府股东扭转近期快速下滑颓势的压力下,已经尝试自我变革。

一些最具抱负的改革来自中国商业中心上海,这座城市最大的两个媒体集团在2013年合并了。上海最大的电视运营商上海传媒集团 (SMG)也开展了革新,其下属两家独立上市的新数字媒体公司已合并。SMG还与一系列大型西方影视制作公司如梦工厂动画(NYSE: DWA)和华纳兄弟(NYSE: TWX)建立了合作关系,今年初还宣布与阿里巴巴建立合资企业。

尽管有以上这些举措,上海的媒体业仍迅速丢失年轻观众份额,他们更喜欢通过互联网阅读新闻和观看视频,并且被诸如乐视这样的公司发起的大规模促销所吸引。尽管一些本土企业进行了合并,如上海,中国传统媒体仍高度分散,因为地方政府不愿意放弃对宣传途径的控制,这些媒体一直以来都是他们推动地方计划的宣传工具。

这种按省区分的意识形态与传统媒体行动缓慢的特征,极容易导致它们慢慢死亡,如果中国政府和地方领导人不采取措施加速重组和更大范围的改革的话。加速改革将为更多的试验和风险承担铺平道路。关键的第一步可能是去除这些企业的地方所有权,给它们更多的灵活性在更大范围内寻找合作关系,包括来自公有的和私有的、以及其他省份的合作。

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