互联网:利润增加,对当当网的担心烟消云散

一句话:在未来两年里,由于被更大的竞争对手边缘化,当当网的增长有可能迅速放缓,迫使其拥有者在财务状况恶化之前卖掉公司。

当当发布强势财报

投资者在读完当当网 (NYSE: DANG)最近一期季报后长出了一口气,作为不断改革的前电子商务领军企业营收和利润都有所增长。这条新闻抹去了几周前抛售引发的担心,此前公司在未给出原因的情况下在最后关头宣布推迟发布收益报告。

对当当网的担心基本上消除了,但这没有发生在曾经的在线视频领军企业优酷土豆(NYSE: YOKU)身上。事实上,优酷土豆耍了同样的花招,在同样的时间发布财务报告,但基本上是沮丧的结果。他还透露被美国证券监管机构调查有可能属于非法行为的激进会计措施。(上一篇

看看这两家公司的股票开始都发出不祥的信号,却讲述了不同的结局。华尔街最近一期公告,在发布业绩报告后当当网的股价飙升14%,扭转了因对其业绩担忧而引发的股价下降。优酷土豆没有那么幸运了,从三月中旬投资者首次担忧其业绩,到目前股价以下降了20%,到了历史低位。

让我们仔细看看当当网的最新财报,看起来相对令人鼓舞。我将第一承认我不喜欢这家公司,它曾经在中国电商领域是领先者,但在过去的五年里迅速的被更有进去心的阿里巴巴 (NYSE: BABA)和京东(Nasdaq: JD)打败。公司过度的多元化策略和坚持直接售卖所有商品给顾客的模式是它表现不佳的两条原因。

当当网的失误会使他越陷越深,直至出现危机。根据公司财报,2012-2013年,连续8个季度亏损。但最终在2013年底实现盈利,这得益于全面改革,停止亏损产品线,转型为类似阿里巴巴天猫商场一样的第三方线上购物平台。

这些方法似乎很有效,当当网去年第四季度利润增长51%,至530万美元。(公司公告)大飙升得益于第三方市场平台商品交易总额超过61%的增长,达到了3.62亿美元。不过值得注意的是这只相当于京东的一小部分,京东去年第四季度商品交易总额翻了三倍达到约60亿美元。

当当网第一季度前景看起来并不让人兴奋,交易平台商品交易总额增长预期将放缓至49%,同样整体收入增长预期将保持在28%左右。当当网股票的强烈反弹显示了投资者忧虑的缓解,他们对公司早些时候推迟发布季报预计将有坏消息到来。然而最近的季报看起来不坏,也并不让人那么兴奋。

我已经说了,当当网真的没有作为一个独立的公司长期生存的资源,应该考虑卖给更大的竞争对手如阿里巴巴,,京东甚至亚马逊 (Nasdaq: AMZN)。但其有强烈自豪感和独立意识的首席执行官李国庆不太可能做到这一点,或至少直到下次危机发生,公司到了无法回复翻身的地步。因此长期来看我真的对当当网不抱太多希望,并盼着它再次陷入亏损,被更大更强的对手逐渐边缘化。

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