互联网行业:百度与莆田系医院集团爆发冲突

一句话:大型医院集团抵制百度,反映出中国广告主对这家搜索引擎的不满,这可能迫使其降价,而且使其业务更加透明。

互联网行业:百度与莆田系医院集团爆发冲突

当地媒体都在报道一家大型医院总会号召其会员单位全部停止百度(Nasdaq: BIDU)广告投放,这会让中国领先的搜索引擎失去一块顶级重要的现金流。莆田健康产业总会称,导致其如此行动与百度收取的价格高有关。但百度提出的观点是,它拒绝接受许多莆田系会员包含虚假和夸大内容的广告。

我想补充的观点是,许多百度的广告主可能厌倦了该公司的商业行为,与其全球同行谷歌(Nasdaq: GOOG)和雅虎(Nasdaq: YHOO)等公司相比,非常不透明。我还想补充,百度搜索引擎是我最不喜欢用的,尽管它是中国领先的搜索引擎,因为其搜索结果内容杂乱,明显是自我推销和广告主付费推销。

百度为其服务收取的价格非常高,这使得该公司非常赚钱,但可能也导致莆田系等一些大型广告主重新考虑与该公司的合作。根据最新报道,援引一份内部文件,莆田健康产业总会建议其所有医院从4月1日停止其在线广告。(英文报道中文报道)该建议是自发主动的,没有专门提及百度,该总会称将于4月4日开会进一步讨论此事。

该文件特别提到,一些在线广告网站收取高价,这种高价对该行业形成严重挑战。医院和其他医疗相关的服务提供商是中国最激进的广告主,因为越来越多商业化的医院和诊所要寻求业务。其激进投放广告通常导致被指控有虚假内容和具有误导性,而且激烈的竞争导致了丑闻,比如2013年英国制药商葛兰素史克(London: GSK)因贿赂医院让购买其产品而被重罚。

媒体将焦点放在莆田系,因为莆田健康产业总会是中国领先的医院集团之一,代表民营医院和诊所这一快速发展的领域。该总会设在福建省莆田,但报道称其会员占据全国12000家民营医院中的将近80%。报道称许多医院常常花费市场预算的60%用于在线搜索广告,该市场当前由百度主导。

该搜索巨头对报道做了回应,在微博上称莆田的举措是出于报复。因为百度称它最近开始拒绝接受许多医药公司的虚假和误导性广告,并称这些被拒绝的公司中,60%是莆田系成员。(中文报道

投资者对该信息似乎不太担心,百度股价仅仅下跌1%。但另一则涉及电商巨头阿里巴巴(NYSE: BABA)的丑闻,一月份开始被关注,之后快速蔓延成为一个重大事件,阿里巴巴股价最终下跌了20%。

我怀疑广告主对百度索取高价和其他操控方式的不满会越来越多,莆田的例子可能是整个趋势的开端。因此,百度可能在未来一年遭受越来越多广告主的抵制,尤其随着中国经济放缓,这可能最终迫使百度降价,并清理其不透明的商业行为。

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