手机:中国手机行业面临拐点

一句话:今年中国智能手机行业料再萎缩10%,一些较新的本土厂商将被迫退出;华为升级手机品牌的努力可能面临困难。 

华为智能机销量大增

数据显示,2014年中国手机行业出现拐点,销量在数年的爆炸式增长后开始下滑。华为等企业助力了此前的增长,该公司刚刚公布2014年初步财务数据,称智能手机销量大增是营收增长20%的重要因素,消费产品的强劲增长抵消了电信设备增速的放缓。

未来一年对中国智能手机市场至关重要,十几家本土厂商争夺市场份额。中国是全球最大的手机市场,但由于市场饱和开始萎缩。华为、联想<0992.HK>、中兴<0763.HK><000063.SZ>和小米等是领军企业,他们都资金充裕,拥有度过市场下滑的资源。但Oppo一加锤子等更小、更新的企业可能没这么好的运气,我预计2015年结束前会有两三家被迫退出。

工信部的数据显示,去年中国手机出货量下滑22%至4.52亿部,2G手机出货量下降64%,3G手机出货量下降46%。中国手机用户已达12.8亿户,普及率在95%上下。智能手机出货量下降8.2%至3.89亿部,市场占有率达到86%。

需要指出的是,3.89亿部是出货量而不是实际的销量,我猜测或许高达20-30%的手机仍在分销商的仓库中和柜台上,是未销售库存,因为市场饱和。这意味着随着卖家试图清理库存,去年看到的价格战可能升级,今年市场可能再萎缩10%甚至更多。

华为、联想、小米和其他大型厂商预见到了这种情况,通过加大国际市场销售维持智能手机的销售增长。华为刚刚公布的年度财务数据很有限,但提到智能手机是去年总销售额增加20%达到至少2,870亿元的主要因素。华为称,消费者业务增长32%,受益于智能手机和云计算的强劲增长。

要了解华为更完整的2014年业绩情况,还要等到经审计过的财报出炉。该公司对荣耀品牌手机寄予厚望,该品牌最初定位为中端产品,随后变成低端产品。该公司近期暗示希望加大在美国的市场营销,打造中高端品牌形象,寻求更高利润率和更少的竞争。这两个主意在概念上显然非常好,但过去的经验显示,让一个被认为是廉价、低端的品牌向高端升级是很困难的。

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